بررسي عوامل مؤثر بر دانش ‌پذيرش كالاي ايراني در رسانه‌هاي اجتماعي

پيش‌بيني عوامل مؤثر بر پذيرش كالاي ايراني با استفاده از فرايندهاي القايي از موضوعات مهمي است كه كمتر مورد توجه قرار گرفته است. هدف مقالۀ حاضر كشف عوامل مؤثر بر دانش پذيرش  كالاي ايراني از طريق رسانه‌هاي اجتماعي است. با ادغام نظريۀ معناسازي، نظريۀ نفوذ اجتماعي، نظريۀ غناي اطلاعات، نظريۀ جاذبۀ ترس و روش احتمال مشاركت، يك الگو دانش پذيرش كالاي ايراني ساخته شده است. اين تحقيق از دستۀ پژوهش‌هاي كاربردي و از  نظر روش گردآوري داده‌ها، از نوع تحقيقات توصيفي ـ پيمايشي است. جامعۀ مورد مطالعۀ پژوهش مشتريان محصولات شركت پارس‌خزر از طريق رسانه‌هاي اجتماعي هستند كه با استفاده از روش سرشماري، 127 نفر انتخاب شدند. جامعۀ آماري تحقيق پرسش‌نامه‌هاي مربوط به مدل ساخته‌شده را كه براساس طيف پنج‌درجه‌اي ليكرت تقسيم‌بندي شده‌ است، تكميل كردند. براي تحليل داده‌هاي پژوهش از نرم‌افزار‌هاي اس‌پي‌اس‌‌اس و اسمارت پي‌ال‌اس استفاده شده است. اين مقاله اثر مداخله‌گر اعتماد را بر فرايند دانش پذيرش كالاي ايراني آزمون مي‌كند. نتايج نشان داد كه غناي دانش از طريق كيفيت دانش درك‌شده، اجماع دانش درك‌شده و اعتبار منبع درك‌شده بر اعتماد، و اعتماد بر پذيرش كالاي ايراني تأثير مثبت و معناداري گذاشته است.