شناسايي و رتبه‌بندي پيشايندهاي توسعه برند كارفرمايي با استفاده از روش كيو (نمونه‌كاوي: دانشگاه‌هاي دفاعي)

زمينه و هدف: برند كارفرمايي به‌عنوان يكي از ابعاد برند سازمان و عامل مهم تمايز از ساير رقبا، در حوزه حفظ و افزايش دارايي نامشهود سازمان نقش بسيار مهمي دارد. پژوهش حاضر، به‌دنبال شناسايي پيشايندهاي توسعه برند كارفرمايي، از ديدگاه استادان و اعضاي هيئت‌ علمي دانشگاه‌هاي دفاعي منتخب است.روش‌شناسي: اين پژوهش از نظر جهت‌گيري، كاربردي و از منظر فلسفي، اثبات‌گرايانه به‌شمار مي‌رود و با استفاده از روش كيو اجرا شده است. در اين پژوهش، نخست با مرور ادبيات و مصاحبه، پيشايندهاي توسعه برند كارفرمايي استخراج و عوامل نهايي با نظرسنجي از خبرگان مشخص شد؛ سپس اين عوامل در قالب كارت‌هاي كيو، در اختيار 23 نفر از استادان و اعضاي هيئت‌علمي دانشگاه دفاعي مدنظر كه به‌صورت هدفمند انتخاب شدند، قرار گرفت و در نهايت، ديدگاه آنان با استفاده از تحليل عاملي اكتشافي و نرم‌افزار اس‌پي‌اس‌اس تحليل شد.يافته‌ها: الگوي ذهني مشاركت‌كنندگان اين پژوهش 7 نوع بوده است: كاركردگرا، ذهنيت‌گرا، روابط عمومي، مبتني بر ساختارهاي غيربوروكراتيك، كارمندمحور، چندبُعدي و نگهداشت منابع انساني.نتيجه‌گيري: نتايج اين پژوهش بينش مفيدي را در اختيار مديران و تصميم‌گيران دانشگاه‌هاي مدنظر قرار مي‌دهد تا با شناخت اين عوامل، برند كارفرمايي دانشگاه‌ها را توسعه دهند.