چارچوب‌بندي سلامت در برنامه‌هاي گفتگو محور تركيبي تلويزيون مورد مطالعه: برنامه ضربان

Health Framing in TV talk shows Case Study: The Zaraban Program

ارتباطات سلامت نقش مهم و تاثير گذاري در اطلاع‌رساني و آگاه‌سازي ، تشويق افراد به خود مراقبتي و تغيير سبك زندگي در جهت پيشگيري از بيماري‌ها و ارتقاي سطح سواد سلامت جامعه ايفا مي‌كند. رسانه‌ها تاثير جدي بر شكل‌دهي به واقعيت اجتماعي دارند و از طريق چارچوب‌بندي مباحث سلامت، نقشي حياتي در شكل‌گيري افكار عمومي ايفا مي‌كنند. مقاله حاضر با بررسي برنامه ضربان – به عنوان برنامه گفتگومحور شاخص شبكه سلامت- به دنبال پاسخ به اين سوال است كه سلامت در برنامه‌هاي تلويزيوني چگونه چارچوب‌بندي شده است؟ در اين مطالعه، چارچوب‌ها با روش تحليل محتواي كمي استخراج شد. انتخاب برنامه‌ها بر اساس نمونه‌گيري مطبق دو هفته آماري، در شش ماهه اول سال 1397 صورت گرفت. در اين مطالعه، واحد تحليل سكانس است و تمام سكانس‌ها در برنامه‌هاي منتخب، تحليل شده‌اند. نتايج نشان مي‌دهد برنامه ضربان، سلامت را در دو قالب درمان و پيشگيري چارچوب‌بندي كرده است. چارچوب درمان با طور قابل‌ملاحظه‌اي برجسته‌تر و پررنگ‌تر از چارچوب پيشگيري است. بررسي زير چارچوب‌هاي بخش درمان حاكي از آن است كه اطلاعات عمومي در مورد بيماري از اولويت بالاتري نسبت به ساير زيرچارچوب ها نظير مفاهيم علمي، اشاره به علت بيماري، تشريح فرايند بيماري و امثال آن برخوردار است. همچنين، در چارچوب پيشگيري، توصيه‌هاي رفتاري براي پيشگيري از بيماري در مقايسه با توصيه‌هاي غذايي، روان‌شناختي، ورزشي و توصيه مربوط به دخانيات يا الكل، اولويت بالاتري دارد. يافته‌هاي تحقيق با توجه به ابعاد و سطوح سواد سلامت و نيز خط‌مشي رسانه‌اي صداوسيما مورد بحث و تبيين قرار گرفتند.

Health communication plays an important role in informing, encouraging self-care and lifestyle changes to prevent illness and promote health literacy. Health communication is significantly effective in the field of health when used in the appropriate media environment. The media have a serious impact on social reality and play an important and vital role in shaping public opinion through frameworks of discussions. The present paper examines the program of Zaraban - as a dialogic program of the health network index - seeking to answer the question of how health is framed in television programs? In this study, the frameworks are extracted by using quantitative content analysis. The selection of the programs was based on a two-weekly sampling sorted in the first six months of 1397. In this study, the sequence is analysis unit and all the sequences in the selected programs are analyzed. The results show that the Zaraban program has framed health in two forms of treatment and prevention. The treatment framework is considerably more prominent and bolder than the prevention framework. Sub-frame review of the treatment section suggests that general information about the disease is of higher priority than other sub-frameworks. Also, in the prevention context, behavioral recommendations for disease prevention are more important than dietary recommendations, psychological, sports, and tobacco or alcohol recommendations. The findings of the research were discussed and explained with regard to the dimensions and levels of health literacy as well as the media policy of the media.