بررسي تاثير زيبايي شناسي هندسي بر رفتار خريد بازديدكنندگان مجتمع هاي تجاري مبتني بر بازشناسي نقش تيپ هاي شخصيتي(نمونه موردي: مجتمع هاي تجاري چابهار)

Investigating the effect of geometric aesthetics on the shopping behavior of visitors to commercial complexes based on recognizing the role of personality types (Case study: Chabahar commercial complexes)

ارتباط روانشناختي افراد با محيط اطرافشان، در بسياري از سبك ­هاي معماري مقوله‌اي مهم است. مجتمع­ هاي تجاري به ­عنوان يكي از پربازديدترين مكان­ هاي عمومي داراي طراحي ­هاي خاصي هستند. بازشناسي تيپ ­هاي شخصيتي و ارتباط آن با زيبايي ­شناسي هندسي در مجتمع­ هاي تجاري مي ­تواند نقش مهمي در رفتار خريداران داشته باشد. پژوهش حاضر به روش توصيفي و تحليلي با تكيه بر داده ­هاي آماري و كتابخانه ­اي به روش كمي و كيفي به بررسي موضوع مي­پردازد. جامعۀ موردمطالعه در پژوهش حاضر تمامي بازديدكنندگان از پنج مجتمع تجاري چابهار با نام­ه اي صالحيار، پرديس، فردوس، صدف و ابريشم است. پرسشنامه­ ها شامل چهار قسمت است كه در آن به سنجش تيپ­هاي شخصيتي، ادارك از ويژگي­هاي ساختمان، پاسخ به زيبايي­ شناسي و رفتار خريد پرداخته شد. درنهايت به حجم نمونه ­اي 50 نفري رسيده شد كه تقريباً از هر مجتمع‌، ده نفر مصاحبه‌شونده سنجيده شدند. داده ­هاي حاصل بخش جمعيت‌شناختي توسط نرم­ افزار SPSS مورد تحليل آماري قرار گرفته و ديگر تجزيه و تحليل­هاي سؤالات مصاحبه به ­وسيله نرم­افزار Smart PLS ارائه شده است. در‌نهايت نشان داده شد زنان قضاوتي در مقايسه با زنان ادراكي زمان بسيار پايين­ تري به خريد اما دفعات بيشتري به خريد كردن اختصاص مي‌دادند. افراد شمي_حسي با لذت كلي از تأثير زيبايي­شناسي و رفتار خريد مورد تأييد قرار گرفت كه بُعد فكري احساسي بر جنبه­ هاي زيبايي معماري و تحريك به رفتار خريد موفق­تر عمل مي ­كند. آنهايي كه شخصيت برون­گرايي دارند، بيشتر به­ صورت هيجاني و بي­دليل اقدام به خريد مي ­كنند. اهداف پژوهش بررسي رابطه معنادار بين زيباشناسي هندسي بر رفتار خريد بازديدكنندگان مجتمع­هاي تجاري چابهار. بررسي رابطه معنادار بين ادراك از ويژگي­ هاي ساختمان بر رفتار خريد بازديدكنندگان مجتمع­ هاي تجاري چابهار. سؤالات پژوهش آيا زيباشناسي هندسي بر رفتار خريد بازديدكنندگان مجتمع ­هاي تجاري چابهار از ارتباط معناداري برخوردار است؟ آيا ادراك ويژگي­هاي ساختمان تأثيري بر رفتار خريد بازديدكنندگان مجتمع ­هاي تجاري چابهار تأثير دارد؟

The present study includes two objectives: to investigate the effect of architectural geometric aesthetics on visitors' shopping behavior by considering the role of personality types in Chabahar commercial complexes and to validate the model extracted from the qualitative part. Following the objectives, two questions, including the effect of geometric aesthetics of architecture on the shopping behavior of visitors, taking into account the role of personality types of Chabahar commercial complexes, and to what extent the extraction model is valid? The population in the present study is all visitors to 5 commercial complexes in Chabahar with the names of Salehiar, Pardis, Ferdows, Sadaf and Abrisham. The questionnaires consisted of 4 parts that assessed personality types, perceptions of building characteristics, response to aesthetics and purchasing behavior, and finally reached a sample size of 50 people, approximately 10 interviewees from each complex. The data obtained from the demographic section were statistically analyzed by SPSS software and other analyzes of the interview questions were provided by Smart PLS software. Finally, it was shown that judgmental women spent much less time shopping but more often than perceptive women. Chemistry-sensory people were confirmed with general pleasure of the impact of aesthetics and shopping behavior that the emotional intellectual dimension on the aesthetic aspects of architecture and stimulation of shopping behavior is more successful. Those with an extroverted personality are more likely to shop emotionally and unreasonably