ظرفيت‌هاي بياني گرافيك متحرك در پيام‌هاي بازرگاني شبكه هاي سيما

گرافيك متحرك هنر توالي عناصر گرافيكي با بهره‌گيري از قوانين انيميشن و امكانات سينمايي است. هزينه مناسب و سرعت  بالاي گرافيك متحرك براي توليد، اين قالب  را به يكي از مناسب‌ترين قالب‌هاي پيام بازرگاني در تلويزيون تبديل كرده است. مخاطب نيز به علت جذابيت عناصر گرافيكي در مرحله دريافت اثر، به‌سرعت جذب اين دسته از تبليغات مي‌شود و قدرت تاثير گذاري يك پيام با تكنيك‌هاي بصري گرافيك متحرك به‌مراتب بالاتر از يك پيام ساده است. با توجه به روند صعودي گرافيك متحرك در پيام‌هاي بازرگاني، اين پژوهش قصد دارد به مهم‌ترين ويژگي‌هاي پيام‌هاي بازرگاني گرافيك متحرك پخش‌شده از شبكه‌هاي سيما بپردازد. اين مقاله با روش توصيفي- تحليلي در گروهي منتخب از موشن گرافيك هاي پخش شده از شبكه هاي سيما در سال نود و هشت، به تحليل و بررسي شصت و شش پيام بازرگاني جديد با تكنيك گرافيك متحرك پرداخته است. در بين اين پيام‌ها بيشترين آثار گرافيك متحرك در حوزه‌هاي مؤسسات خدماتي و محصولات خوراكي مي‌باشد. تكنيك دوبعدي، بيشترين آمار در بين توليدات گرافيك متحرك پيام هاي بازرگاني را داشت. توليدكنندگان پيام‌هاي بازرگاني برخلاف روند كيفي به سراغ آثار دوبعدي كمي رفتند تا هزينه‌هاي مالي توليد خود را كاهش دهند؛ به طوري كه تكنيك‌هاي تجربي پركار در آثار بررسي‌شده هيچ جايگاهي نداشتند. ميزان توليد لوگوموشن نيز كه يكي از پركارترين قالب‌هاي آرم آگهي ها در ساير كشورهاست، در ايران به‌شدت كم بود. صداوسيما متولي اصلي اين امر مي‌تواند با آموزش و جهت‌دهي هنرمندان، صنعت گرافيك متحرك كشور را در حوزه پيام هاي بازرگاني اعتلا بخشد.