واكاوي شاخصه هاي خوانش لوگو به مثابه ي پيرامتن در ادراك بصري خطوط هوايي ايران

Analysis of the characteristics of Interpretation of Logo as a paratext in the visual perception of Iranian airlines

پيرامتن­ ها عوامل تأثيرگذار و سازنده بيرون از متن هستند كه مخاطب را به دنياي درون متن دعوت مي­ كنند، او را با زواياي پنهان متن و شرايط خلق متن آشنا مي­ سازند و منجر به خلق و شكل­ گيري معناي متن مي­ گردند. لوگوها به‌مثابۀ پيرامتن آستانگي ‌نخستين رابط ميان مخاطب و ادراك بصري برند هستند كه به خوانش صحيح مخاطب از برند كمك مي‌كنند. اهميت اين پيرامتن­ ها از‌آن‌روست كه با تحليل و كشف معاني نهفته در آنها مي‌توان به درك بهتري از برند دست يافت. به همين دليل داشتن يك لوگو براي كسب‌وكار يك ضرورت به ­حساب مي ­آيد؛ چراكه يك لوگوي خوب با ارسال پيام صحيح و ايجاد اعتماد، متمايزشدن از رقبا و حفظ مشتريان وفادار، به روند رشد كسب‌و‌كار و جذب مشتريان كمك شاياني خواهد كرد. پس از انجام روش تحقيق تركيبي و با استفاده از تكنيك معادلات ساختاري، نتايج اين پژوهش نشان مي­ دهد كه شاخص‌هاي كيفي سادگي، هارموني رنگي، ماندگاري ذهني، تمايز، هماهنگي پيرامتن با متن، گويايي و صراحت، تعادل بصري، پويايي، كاربردي بودن و هويت فرهنگي به‌عنوان شاخص­هاي خوانش لوگو معرفي شدند كه بر ارتقاء ادراك بصري برند اثرگذار هستند و در رابطه با شش خط هوايي در داخل ايران مورد تحليل قرار گرفتند. نهايتاً مشخص شد كه خوانش لوگو در جايگاه پيرامتن از طريق ويژگي‌هاي خود كه ده شاخص ذكر‌شده هستند، به­ طور مستقيم ادراك برند بصري را به­ عنوان متن اصلي و متغيري وابسته با ابعاد باور‌پذيري، قابليت اعتماد، اصالت، منحصر‌به‌فرد بودن، قابل دريافت بودن و جذابيت بصري، تحت تأثير قرار مي­دهد. اهداف پژوهش 1. شناسايي شاخص ­هاي اثرگذار خوانش لوگو در ادراك بصري برندهاي خطوط هوايي ايران. 2. ارتقاء كيفيت بصري برندهاي خطوط هوايي از طريق دستيابي به شاخص­هاي خوانش لوگو به‌عنوان پيرامتن. سؤالات پژوهش 1. خوانش لوگو به‌عنوان پيرامتن چگونه ادراك بصري برند را تحت تأثير قرار مي ­دهد؟ 2. چه شاخصه­ هايي در خوانش لوگوهاي خطوط هوايي ايران، آن را به يك پيرامتن اثرگذار براي اين برندها تبديل كرده است؟

No abstract