پديد آورندگان :
علوي فومني، فاطمه دانشگاه آزاد اسلامي واحد رشت - گروه مديريت بازرگاني، رشت، ايران , رضائي كليدبري، حميدرضا دانشگاه آزاد اسلامي واحد رشت - گروه مديريت بازرگاني، رشت، ايران , قلي پورسليماني، علي دانشگاه آزاد اسلامي واحد رشت - گروه مديريت بازرگاني، رشت، ايران
كليدواژه :
رفتار خريد سبز , محيطزيست , استراتژي پياده سازي , پيامد , نظريه داده بنياد
چكيده فارسي :
وضعيت محيطزيست نشان دهنده اين واقعيت است كه در چند دهه اخير به خاطر فعاليتهاي بشر و افزايش مصرف گرائي، كره زمين متحمل صدمات جبران ناپذيري شده و جهان شاهد رشد بيسابقه اي در زوال محيطزيست است، همانطور كه فعاليت هاي مصرفي مصرف كنندگان ميتوانند منجر به وخامت وضعيت محيطزيست گردند، از سوي ديگر رفتارهاي آگاهانه زيست محيطي مانند رفتار خريد سبز، ميتوانند عامل تحول، انگيزه و توجه به محيطزيست شوند. هدف پژوهش حاضر توسعه مدل پياده سازي رفتار خريد سبز ميباشد كه با شناخت ابعاد اين رفتار به تعيين عوامل تأثيرگذار، استراتژيهاي عملياتي و پيامدهاي اجراي آن مي پردازد. پژوهش حاضر با
رويكرد كيفي مبتني بر نظريه داده بنياد از طريق نمونه گيري هدفمند و گلوله برفي و مصاحبه نيمه ساختاريافته با 13 نفر از پژوهشگران بازرگاني و فعالان محيطزيست صورت گرفته است، نتايج كدگذاري دادهها به شناسايي 448 كد اوليه منجر شد كه
درنهايت با استناد به رهيافت سيستماتيك در نظريه داده بنياد، الگوي پارادايمي شامل مقوله هاي علي )باور زيستمحيطي، دغدغه سلامتي، نگرش سبز، هنجار ذهني (پديده محوري) رفتار خريد سبز،(مقوله زمينه اي) شاخصهاي اقتصادي كشور، حمايت
دولت از سرمايه گذاريهاي سازگار با محيطزيست، سياستهاي زيستمحيطي كشور و تأثير فرهنگ مصرف سبز،( مقوله مداخله گر )توزيع محصول سبز، محدوديت مالي و اقتصادي خانوارها و ترفيع و تشويق براي خريد سبز، (راهبردها )استراتژيهاي
بخشبندي بازار، قيمت گذاري و نوآوري( و مقوله پيامدها) افزايش سطح سلامتي در جامعه، توسعه و رشد عملكرد سازمان، ترويج سبك زندگي سبز، ترجيح خريد محصوالت دوستدار محيطزيست و افزايش تكرار خريد سبز ميباشد كه بر پياده سازي رفتار خريد سبز تأثيرگذارند.
چكيده لاتين :
The state of the world's environment reveals the fact that in recent decades, due to human activities and increasing consumerism, Earth has suffered irreparable damage and the world is witnessing unprecedented growth in environmental degradation, just as consumers activities can lead to deteriorating environmental conditions. The environmentally conscious behaviors such as green purchase behavior, can be agents of change, motivation and attention to the environment. The purpose of this research is to develop a model for implementing green purchase behavior that recognizes the dimensions of this behavior to determine the effective factors, operational strategies, and consequences of its implementation.The overall approach is qualitative and Grounded Theory has been done. Using purpose foul and snowball sampling methods, semi-structured interviews were conducted with 13 experts from the field of business researchers and environmental activists.The results of data coding led to the identification of 448 initial codes which finally cited the approach Systematic in the given data theory, paradigm model show that causal categories (environmental belief, health concern, green attitude, mental norm), causal categories (green purchase behavior), background categories (economic indicators, government support for capital Eco-friendly investments, the country's environmental policies, the impact of green consumption culture), interventionist category (distribution of green products, financial and economic constraints of households and promotion, encouragement to green purchase), strategies (Indian market strategies, prices, innovation), and the consequence (at the macro-level including increasing the level of health in society, development, and growth of organizational performance and promoting green lifestyle and at the micro-level including preference to buy environmentally friendly products and increase the repetition of purchases behavior) Impact on the implementation of green purchases behavior.
