اثر برنامه نود برآميخته بازاريابي ليگ برتر فوتبال ايران

The Effects of Navad Program on Marketing Mix in Iranian Primary Football League

هدف از انجام اين پژوهش بررسي اثر برنامه نود برآميخته بازاريابي ليگ برتر فوتبال ايران است. اين پژوهش از نوع تحقيقات اكتشافي بوده و داراي ماهيت كيفي است. در اين پژوهش از روش نظريه داده بنياد و رويكرد گليزري، از اين رويكرد استفاده شد. جامعه پژوهش مستندات انجام شده در حيطه پژوهش، مربيان، بازيكنان و داوران ليگ برتر فوتبال ايران و نيز اساتيد دانشگاه بودند. نمونه‌گيري به‌صورت هدفمند انجام شد و افراد تحت مصاحبه‌هاي نيمه ساختاريافته قرار گرفتند. سپس داده‌هاي حاصل از 14 مصاحبه به روش نظريه داده بنياد تجزيه‌وتحليل گرديد. كدهاي حاصل از مصاحبه‌ها پس از تلخيص در مرحله كدگذاري محوري به 129 كد متمايز تبديل شدند. با بررسي و مقايسه كدها مشخص شد كه تمامي كدها را مي‌توان به 60 مفهوم و5 مقوله اصلي تقسيم كرد. به طوري كه مقوله ماهيت فوتبال داراي 17 مفهوم، مقوله قابليت‌هاي ليگ داراي 19 مفهوم، مقوله ظرفيت‌هاي رسانه ملي داراي 10 مفهوم، مقوله برنامه نود داراي 3 مفهوم و مقوله مجري توانمند برنامه داراي 8 مفهوم است. مفاهيم شناسايي شده در بخش مقوله محبوبيت و مقبوليت برنامه نود نيز شامل 3 مفهوم مي باشد.علاوه براين 5 مقوله نيز در بخش پيامد ها شناسايي شد. درنهايت نتايج ارتقا بازاريابي فوتبال ايران را نشان مي‌دهد مدل پيشنهادي تحقيق نشان داد كه در صورت استمرار موفقيت هاي يك برنامه فوتبالي، مخاطبان ليگ برتر نيز افزوده شده و به همراه خود مزاياي مادي و معنوي به همراه خواهند داشت و گام مهمي در جهت حرفه اي شدن باشگاه هاي فوتبال ايران خواهد بود.

The aim of this study is to investigate the effect of Navad program on marketing mix in Iranian primary football league.This research is Exploratory and has a quality nature. In this study was used the Grounded Theory and Glazier approach. Documentary research population carried out in the field of research, coaches players and referees of Iranian primary football league as well as university professors. sampling was done purposive and people were under semi- structured interviews. then the data from 14 interviews were analyzed with using the Grounded Theory. In the axial coding phase the codes from interviews were became into 129 distinct codes after the clearance. By reviewing and comparing these codes, it was found that all of the codes can be divided into 60 concepts and 5 main category: in the way that the nature of football has 17 concepts, the League's capabilities has 19 concepts, the National Media Capacities has 10 concepts, the category of Navad program has 3 concepts and the category of powerful executive of program has 8 concepts. In addition to 3 concepts were identified as concepts in the category of popularity and acceptance of Navad program. Furthermore 5 categories were identified in consequences section. Finally The results show the promotion of marketing of Iranian football. The suggested model of research showed that a successful football history program will lead to the increase of primary league audience and will have material and spiritual benefits and will be an important step towards professional of Iranian football clubs.