ارزيابي اثربخشي تبليغات فرهنگي روي وب(موردمطالعه: بنرهاي روي وب‌سايت)

Evaluation effectiveness of web cultural advertisement( Case : web site banners)

پژوهش حاضرباهدف بررسي تعيين تأثيرابعاد اثربخشي تبليغات مبتني بروب (بنرهاي تبليغاتي روي وب )برتمايل به مصرف خدمات فرهنگي و يا تغييرنگرش افرادازطريق گرايش به تبليغ دربين دانشجويان دانشگاه اصفهان انجام گرديد.روش پژوهش ازنوع توصيفي همبستگي وازحيث هدف كاربردي است .جامعه آماري شامل كليه دانشجويان رشته علوم انساني دانشگاه اصفهان درسال 99-98 كه تعداد آن ها برابربا 1647 نفر دانشجوي دختر و1464 نفردانشجوي پسر مي باشد كه ازاين تعداد با استفاده از فرمول نمونه گيري كوكران 642 نفربا استفاده از روش هدفمند وابسته به معياربه عنوان نمونه انتخاب گرديدند.تجزيه وتحليل داده هاي پژوهش دردوسطح توصيفي توصيفي با استفاده از آماره هائي همچون ميانگين وانحراف معيارودراستنباطي بااستفاده ازآماره هائي همچون مدل معادلات ساختاري ، تحليل واريانس توسط نرم افزارهاي ليزرل و اس پي اس اس صورت پذيرفت .يافته هاي حاصل ازفرضيه هاي پژوهش نشان داد كه ابعاداثربخشي تبليغات مبتني بروب برتمايل به مصرف خدمات فرهنگي وياتغييرنگرش افرادازطريق گرايش به تبليغ ، مؤثراست .

The present study aims to investigate the impact of the use of advertising-based advertising (Banner ads on the web) for the use of cultural services, changing their profile, through the tendency to advertise Among students at Najaf Abad University .The research method is a descriptive-correlational type for the purpose of application. The statistical population consisted of all students of Najaf Abad University of Humanities in the year98-99 The number is 1647 female students and 1464 male students Of these, 642 people were selected by using a sample-based sampling method. The analysis of the research data in descriptive descriptive level was performed using statistics such as mean and deviation of the non-interferential criteria using structural equation modeling, variance analysis using LaserL and SPSS software. The findings from the research hypotheses showed that the effectiveness of advertising based on the use of cultural services is important in terms of changing the profile of individuals through the tendency toward advertising.