اثر تبليغات آنلاين بر ارتقاي قصد خريد مصرف كنندگان زعفران

The Impact of Online Advertising on Promoting the Purchase Intention of Saffron Consumers

توجه به تبليغات آنلاين در سطح رسانه‌ها و نقش مهمي كه بر رفتار مشتريان دارد امروزه به عنوان عاملي مهم در رقابت‌پذيري بين برندها تبديل شده است. هدف اصلي پژوهش حاضر بررسي تأثير تبليغات آنلاين بر روي ارتقاي قصد خريد مصرف كنندگان زعفران بوده است. روش تحقيق مورد استفاده از نوع توصيفي و پيمايشي مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل كليه مشتريان شركت سحرخيز مي­باشد .حجم نمونه بااستفاده از فرمول جامعه نامحدود 384 نفر تعيين گرديد و روش نمونه گيري از نوع خوشه اي مي‌باشد. داده‌هاي تحقيق با روش كتابخانه اي و ميداني گردآوري شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه بوده است. پايايي پرسشنامه‌ها با استفاده از روش آلفاي كرونباخ 0.887 و روايي ابزار با روش محتوايي و سازه مورد تأييد قرار گرفته‌اند. اطلاعات پژوهش به كمك نرم افزار اس پي اس اس و ليزرل و با استفاده از آزمون‌هاي آماري، توصيفي و استنباطي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت.نتايج اين تحقيق حاكي از آن است كه نظرات مصرف كنندگان در محيط آنلاين تاثير مثبت و معناداري بر ارتقاي تصوير برند و ارتقاي ارزش برند دارد. همچنين نتايج تاثير تصوير برند در تبليغات آنلاين بر ارزش برند شركت و قصد خريد مصرف كنندگان را تاييد مي‌كند به علاوه نتايج نشان مي‌دهد ارزش برند در تبليغات آنلاين تاثير مثبت و معناداري بر روي قصد خريد مصرف كنندگان دارد.

Today, paying attention to online advertising at the media level and the important role it plays in customer behavior has become an important factor in competitiveness between brands. The present research studies the effect of online advertising on the promoting of the purchase intention of saffron consumers . The research method is descriptive and survey type. The statistical population of this research is all customers of Saharkhiz Company. The sample size was 384 and the method of sampling was cluster sampling. The research data were collected by using library and field method and the tools used in this research was questionnaire. Reliability of the questionnaires confirmed by using Cronbach's alpha method and its value was 0.887. The validity of the tool was confirmed by content and structure method. Data were analyzed by using SPSS and LISREL software and analyzed by statistical, descriptive and inferential statistics. The results of this research indicate that consumers' opinions in the online environment have a positive and significant impact on the promotion of brand image and brand equity. It also confirms the impact of brand image on online advertising and brand equity of the company and consumers' purchase intention. Moreover, the results show that brand equity in online advertising has a positive and significant effect on consumer purchase intention.