واكاوي تأثير تبليغات مبتني بر واكنش ارادي اوج‌گيري حسي (ASMR)، بر پرسوناي برند با رويكرد نتنوگرافي

Investigating the Effect of Advertisements based on Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR) on Brand Persona with Netnographic Approach

به‌واسطه تحولات ديجيتال تغييرات زيادي در حوزه تبليغات ايجاد شده است، تبليغات مبتني بر واكنش ارادي اوج­گيري حسي (ASMR) گونه جديدي از تبليغات هستند كه اين فرصت را براي بازاريابان فراهم مي­كند تا با فراخواني يك واكنش بدني، محصولات خود را از منظر حسي به مشتريان نشان دهند و برند خود را در ذهن مشتري هك كنند. ازاين‌رو هدف از پژوهش حاضر واكاوي تبليغات مبتني بر واكنش ارادي اوج­گيري حسي بر پرسوناي برند با رويكرد نتنوگرافي مي­باشد. در پژوهش حاضر انواع داده­هاي نتنوگرافي جمع‌آوري‌شده است. 628 كامنت به‌عنوان داده‌هاي آرشيوي به مدت دو ماه از طريق جست‌وجوي صفحه­هاي مرتبط با ASMR در پلتفرم اينستاگرام و داده­هاي استخراج شده از طريق تعامل با افراد در گروه­هاي ASMR در اينستاگرام جمع‌آوري شد. سپس با تحليل محتواي كلاسيك متن مصاحبه­ها و كامنت­ها مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفت. نتايج نشان مي­دهد كه استفاده از ويدئوهاي مبتني بر ASMR در تبليغات مي­تواند بر ابعاد پرسوناي برند اثرگذار باشد.

Due to digital developments, many changes have taken place in the field of advertising. Advertising based on Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR) is a new type of advertising that provides marketers with the opportunity to call their products from a physical reaction, show customers an emotional perspective and hack their brand in the customer's mind. Therefore, the aim of the present study is to investigate the advertisements based on the Autonomous Sensory Meridian Response on the brand persona with the netographic approach. In the present study, various types of netnographic data have been collected.During two months, 628 comments were collected as archival data by searching for ASMR-related pages on the Instagram platform and data extracted by interacting with individuals in ASMR groups on Instagram. The text of the interviews and comments were then analyzed by analyzing the classical content. The results show that the use of ASMR-based videos in advertising can affect the dimensions of the brand persona.