شناسايي چارچوب انتخاب شريك اتحادهاي ترفيع از طريق روش مرور نظام‌مند ادبيات

Recognizing the Framework of Partner Selection in Promotional Alliances through Systematic Literature Review

علي­رغم اينكه شركت­ها با هدف نيل به توسعه بازار و خلق مزيت رقابتي روزبه­روز بيشتر از استراتژي اتحاد ترفيع استفاده مي­كنند اما جاي چارچوبي كه گوياي عواملي كه انتخاب شريك بايد بر اساس آنها صورت پذيرد، خالي است. در نتيجه اين پژوهش در نظر دارد تا چارچوب انتخاب شريك اتحاد ترفيع را كه گوياي عواملي است كه بايد در انتخاب شريك مطمح نظر قرار گيرند را با استفاده از روش پژوهشي­ مرور نظام­مند ادبيات و ابزار تحليلي تحليل مضمون (با استفاده از ابزار كدگذاري باز) استخراج نمايد. در نهايت مشخص شد كه انتخاب شريك اتحاد ترفيع بايد به ترتيب طي 2 مرحله ارزيابي برند محور و ارزيابي ساختاري شراكت انجام پذيرد. همچنين عوامل ذيل هركدام از اين 2 مرحله نيز شناسايي شدند. البته خاطر نشان مي­سازد كه جنس كسب و كار شركا، هدف شريك و برند كانوني از انعقاد اتحاد ترفيع و همچنين حوزه­اي كه قرار است در آن اتحاد ترفيع منعقد شود در حاكم بودن يا نبودن تمامي عوامل شناسايي شده و كم و كيف چارچوب شناسايي شده موثر هستند.

Social responsibility is one of the most important issues in business that paying attention to and using it leads to a competitive advantage and not paying attention to it leads to negative consequences. The purpose of this study is to present a content model of social irresponsibility affecting brand hatred in the Iranian banking industry. In this study, by examining the background and interviews with 10 experts in the Tehran banking industry, the themes and categories of indicators of irresponsibility, social responsibility and brand hatred were extracted. Then, the topics of the brand hatred index were researched with a researcher-made questionnaire and the opinions of 15 experts in Tehran banking industry and the best-worst method were weighed. Then, based on the weights obtained and the researcher-made questionnaire and referral to the mentioned experts, the categories of social irresponsibility were prioritized using the multi-mora technique. Finally, by referring to the mentioned experts, higher priority indicators were determined by interpretive structural modeling, leveling and relationships between them. The findings of this study show that the themes of disregard for social justice and disregard for moral issues have the most advancement in facilitating the acceptance of social responsibility.