تحليل عوامل موثر بر تمايلات رفتاري گردشگران به مقصد در بازديد از رويداد سواركاري شهر گنبدكاووس

Analysis of factors affecting the behavioral tendencies of tourists to the destination in visiting the equestrian event in Gonbad Kavous

امروزه گردشگري ورزشي، بالاخص شركت و تجربه رويدادهاي ورزشي يكي از عوامل موثر بر تمايلات رفتاري گردشگران هنگام انتخاب مقصد است. لذا پژوهش حاضر به بررسي عوامل موثر بر تمايلات رفتاري گردشگران به مقصد در بازديد از رويداد سواركاري به مقصد گردشگري مي پردازد. اين پژوهش از نوع توصيفي- همبستگي است. 400 نفر به عنوان نمونه آماري به صورت تصادفي ساده از بين گردشگران حاضر در رويداد ورزشي اسبدواني گنبدكاووس در پاييز سال 1398 انتخاب شدند. داده هاي اين تحقيق از طريق پرسشنامه جمع آوري شد. روايي محتوايي ( CVRو CVI) پرسشنامه به صورت كيفي توسط 10 نفر از اساتيد صاحب نظر، روايي سازه آن به دو صورت روايي همگرا و واگرا و پايايي پرسشنامه با استفاده از ضريب همبستگي آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي مورد سنجش و تاييد قرارگرفت. تحليل داده ها با روش معادلات ساختاري مبني بر واريانس با استفاده از نرم افزار اسمارت پي ال اس انجام شده است. نتايج حاصل از تحقيق حاكي از آن است كه تمايلات رفتاري گردشگران به مقصد به ترتيب از رضايت مندي و تصوير ذهني كسب شده از رويداد اثر مستقيم و از تجربه، كيفيت خدمات و ارزش ادراك شده رويداد اثر غيرمستقيم مي‌پذيرد. اين موضوع به معناي آن است كه مي توان با ارتقاء كيفيت خدمات، ارزش ادراك شده و تجربه مطلوب در رويدادهاي ورزشي، باعث بهبود تصوير و رضايت گردشگران و در نهايت تمايلات رفتاري گردشگران به مقصد را توسعه بخشيد.

Today, sports tourism, especially sports events, is associated with the souls of tourists. As tourists seek excitement, stress relief, and relaxation from their daily routine, attending and experiencing sporting events is one of the factors influencing tourists' behavioral tendencies when choosing a destination. Therefore, the present study investigates the factors affecting the behavioral tendencies of tourists to the destination in visiting the equestrian event to the destination. This research is of descriptive-correlation type. 400 people were selected as a simple statistical sample from the tourists present at the Gonbad Kavous equestrian sporting event in the fall of 1398. Data from this study were collected through a questionnaire. Content validity (CVR and CVI) of the questionnaire was qualitatively assessed by 10 experts, its construct validity was assessed as convergent and divergent validity and the reliability of the questionnaire was assessed using Cronbach's alpha correlation coefficient and combined reliability. Data analysis was performed by structural equation based on variance using Smart PLS software. The results of the study indicate that the behavioral tendencies of tourists to the destination have a direct effect on the satisfaction and mental image obtained from the event, respectively, and indirectly on the experience, quality of services and perceived value of the event. This means that by improving the quality of services, perceived value and desirable experience in sporting events, can improve the image and satisfaction of tourists and ultimately develop the behavioral tendencies of tourists to the destination.