مسئوليت مدني اشخاص مشهور در تاييد كالاها و خدمات

امروزه تبليغ كالاها و خدمات در رسانه‌ها توسط اشخاص مشهور به يكي از تاثيرگذارترين روش‌هاي تبليغاتي تبديل شده كه به‌ويژه عرضه‌كنندگان بزرگ از آن براي ترغيب مخاطبين به خريد استفاده مي‌كنند و از اين طريق فروش وعرضه خود را افزايش مي‌دهند. از اين طريق، شخص مشهور نيز در ازاي استفاده‌ي عرضه‌كننده از شهرت و فعاليت تبليغاتي‌اش، مابه‌ازاي مالي دريافت مي‌كند. همچنين او مي‌تواند مانع استفاده بدون اجازه ديگران از نشانه‌هاي هويتي خود مانند تصوير، نام و غيره شود. از اين دو اختيار شخص مشهور، مي‌توان با عنوان حق جَلوَت ياد كرد. حال اگر در اثر استفاده مصرف‌كننده از آن‌چه شخص مشهور با به‌كارگيري حق جلوت خود در تبليغ آن شركت كرده، خسارتي به او وارد شود، آيا او نيز علاوه‌بر توليدكننده به دليل حضور در تبليغ و ترغيب مخاطبين به خريد مسئوليت دارد؟ پژوهش پيش‌ِرو در پي اثبات اين فرضيه است كه در حقوق ايران با پذيرش كليِ امكان مسئوليت شخص مشهور بر اساس قواعد مسئوليت مدني، به‌ويژه قاعده غرور، در مواردي كه شخص مشهور در جهت تاييد كالا يا خدمتي فعاليت تبليغاتي انجام مي‌دهد، بايد او را در برابر مصرف كننده مسئول دانست، مشروط بر اين‌كه در نگاه عرف، اعتماد مصرف‌كننده به اظهار شخص مشهور، قابل قبول باشد.