طراحي مدل استراتژيك كسب و كار بازاريابي محصولات ورزشي در شبكه‌هاي اجتماعي

هدف پژوهش طراحي مدل استراتژي هاي كسب و كار بازاريابي محصولات ورزشي در شبكه هاي اجتماعي بود. جامعه آماري اين پژوهش 20 نفر از صاحب نظران (اساتيد هيئت علمي دانشگاه ها، مشاوران اشتغال و كارآفريني، مشاور بازار ورزش و مديران كسب و كارهاي ورزشي) تشكيل دادند. نمونه گيري به صورت هدفمند و گلوله برفي انجام گرفت و تا رسيدن مصاحبه ها به مرحله اشباع نظري ادامه يافت. داده ها از طريق مصاحبه عميق و نيمه ساختاريافته جمع آوري شدند. روايي پژوهش بر اساس معيارهاي «مقبوليت» «انتقال پذيري» و «تأييدپذيري» مورد تاييد قرار گرفت. با توجه به نتايج به‎دست آمده مي‎توان گفت براي اينكه ساز و كار اجرايي فراهم شود بايد استراتژي هاي 1) نوآوري، 2) ارتباط با مشتري، 3) زير ساخت، 4) توسعه، 5) خدمات، 6) نيروي انساني متخصص، 7) ترويج و تبليغ، 8) قيمت‎گذاري و 9) محصولات مورد توجه قرار گيرند. استراتژي هاي بازاريابي نقش مؤثري بر عملكرد كسب و كارهاي ورزشي دارند يعني زماني كه كسب و كارهاي ورزشي در شبكه هاي اجتماعي از استراتژي بازاريابي خوبي برخوردار  باشند، مي توان به موقعيت خوبي در محيط رقابتي دست يافت. پس لازم است كه مديران كسب و كارهاي ورزشي در شبكه هاي اجتماعي جهت توسعه عملكرد خود به استراتژي هاي بازاريابي توجه ويژه اي داشته باشند.