ارائه مدل ساختاري برند رويدادهاي ورزشي در ايران

هدف از پژوهش حاضر طراحي مدل ساختاري برند رويدادهاي ورزشي در ايران بود. اين پژوهش، از نظر هدف، كاربردي و از حيث ماهيت، توصيفي پيمايشي بود. جامعه آماري شامل كليه اساتيد دانشگاهي در حوزه مديريت و بازاريابي ورزشي و مديران و كارشناسان برگزاري رويدادهاي ورزشي بود كه حجم نمونه آماري به تعداد قابل كفايت بر اساس تعداد 16 متغير پنهان، 354 نفر تعيين و از طريق نمونه‌گيري در دسترس و هدفمند گزينش شدند. براي گردآوري داده‌ها از پرسشنامه محقق ساخته و جهت تجزيه ‌و تحليل داده‌ها و بررسي برازش مدل از مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده ‌شد. نتايج نشان داد كه اثر ويژگي رويداد بر بازاريابي، نوآوري، مزيت رقابتي و قابليت برند رويداد معنادار بود. همچنين قابليت برند رويداد بر برندسازي و بازاريابي رويداد؛ بازاريابي رويداد بر مزيت رقابتي، ارزش برند، عملكرد برند رويداد و برندسازي؛ و نوآوري رويداد بر بازاريابي و مزيت رقابتي رويداد؛ مزيت رقابتي رويداد بر عملكرد برند و ارزش برند؛ و در نهايت عملكرد برند رويداد بر ارزش برند، اثري معنادار دارند. مي‌توان بيان داشت كه ارائه‌دهندگان رويدادهاي ورزشي مي‌توانند با اقداماتي مانند اجراي برنامه‌هاي كنترل كيفيت عملكردي، بهبود كيفيت خدمات و همچنين توجه به زيبايي ظاهري اماكن ورزشي، قيمت‌گذاري متناسب با نوع و كيفيت رويداد ورزشي و كاهش هزينه‌هاي غيرمستقيم مثل زمان، و حمل و نقل و كسب اطلاعات؛ كيفيت ادراك شده مشاركت‌كنندگان را از خدمات افزايش دهند و در نتيجه ارزش ويژه برندشان ارتقاء دهند.