بررسي نقش تعديلگر جنسيت در ارتباط بين انگيزه‌ها و مشاركت پايدار گردشگران در فعاليت‌هاي ورزشي ماجراجويانه

با توجه به اهميت درك انگيزه‌هاي متنوع گردشگران ورزشي، اين مطالعه باهدف بررسي نقش تعديلگري جنسيت در ارتباط بين انگيزه‌ها و مشاركت پايدار گردشگران در فعاليت‌هاي ورزشي ماجراجويانه انجام شد. روش‌‌ پژوهش توصيفي – همبستگي بود و با رويكرد معادلات ساختاري انجام‌ گرفته است. با استفاده از نرم‌افزار حجم نمونه مبتني بر توان آماري 0/80 در سطح آلفاي 0/01، جامعه‌ي آماري اين پژوهش، 325 نفر از گردشگران ورزشي شهر رامسر بودند كه با روش نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب شدند. در پژوهش حاضر براي ارزيابي هريك از متغيرهاي پژوهش (انگيزه‌ و مشاركت پايدار) از پرسشنامه برگرفته از رساله بكمن (2013) استفاده شد كه روايي صوري و محتوايي آن پس از ترجمه سه مرحله‌اي به تأييد شش تن ازصاحب‌نظران بازاريابي و گردشگري ورزشي رسيد. علاوه براين، از شاخص‌هاي پايايي تركيبي، آلفاي كرونباخ، معيار فورنل و لاركر و ميانگين واريانس استخراج‌شده به ترتيب به‌منظور ارزيابي پايايي گويه‌هاي پرسشنامه، ارزيابي همساني دروني‌ سؤال ها و ارزيابي روايي واگرا و همگرا براي هر يك از عامل‌ها استفاده شد. بر اساس يافته‌ها از ميان ابعاد در نظر گرفته‌شده براي تبيين انگيزه‌هاي گردشگران ورزشي بر مشاركت پايدار آنان با ملاحظه ي نقش تعديلگري جنسيت، تنها فرضيه‌ي اثرگذاري مؤلفه‌ي طبيعت‌گردي بر خودبيانگري گردشگران به‌طور مشترك در هر دو گروه زنان و مردان به تأييد نرسيد؛ در نتيجه به بازاريابان و مسؤولين مراكز تفريحي -ورزشي پيشنهاد مي‌شود به‌منظور جذب گردشگران ورزشي بيشتر، در خدمات ارائه‌شده‌ي خود تفكيك‌پذيري انگيزه‌هاي گردشگران زن و مرد را مدنظر قرار دهند.