تحليل محتواي عناصر طراحي بسته‌بندي محصولات آجيل ‌و خشكبار و بررسي ارتباط آن با قصد خريد مشتريان (مورد مطالعه: آجيل ‌و خشكبار نارمك)

در دنياي رقابتي امروزي با انواع مختلف كالا، موفقيت هر محصول در فروش، مستلزم اين است كه بسته‌بندي و ظاهر محصول بتواند ارتباط مؤثري را با خريداران ايجاد كند و زمينه‌ي جلب نظر مشتري را فراهم سازد. با توجه به تقش و اهميت بسته‌بندي در رفتار خريد مصرف‌ كننده، هدف اين مطالعه، تحليل و بررسي محتواي ساختاري، گرافيكي و ارتباطي بسته‌بندي محصولات آجيل ‌و خشكبار برند نارمك و ارتباط آن با قصد خريد مشتريان است. روش پژوهش حاضر يك پژوهش توصيفي از نوع پيمايشي است، جامعه‌ي آماري اين تحقيق، 150 نفر از نمايندگان فروش محصولات آجيل‌ و خشكبار برند نارمك در هشت استان هستند. ابزار جمع‌آوري داده‌ها پرسش‌نامه‌ي محقق بود كه روايي آن با استفاده از اعتبار صوري و پايايي آن با استفاده از آلفاي كرونباخ محاسبه شد و تجزيه و تحليل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS و رگرسيون لجستيك انجام شد. نتايج نشان مي‌دهد كه عناصر گرافيكي بسته‌بندي محصول، بيشترين تأثير را بر قصد خريد مشتريان از محصولات برند نارمك و عناصر ساختاري بسته‌بندي محصول، كمترين اثر را دارد.