آزمون نگرش حسابرسان نسبت به فعاليت‌هاي بازاريابي در بين اعضاي جامعه حسابداران رسمي ايران

تشكيل جامعه حسابداران رسمي و خصوصي سازي در بازار حسابرسي، موجب شكست انحصار سازمان حسابرسي و افزايش رقابت در بازار حسابرسي گرديد. بر اين اساس مفهوم بازاريابي و رقابت‌پذيري در حرفه حسابرسي مورد توجه قرار گرفت. از اين رو تحقيق حاضر نگرش حسابرسان نسبت به فعاليت‌هاي بازاريابي را در ميان حسابرسان بخش خصوصي مورد مطالعه قرار مي‌دهد. پژوهش حاضر از بعد هدف كاربردي و از لحاظ ماهيت، اكتشافي است و به لحاظ رويكرد از نوع آميخته(كيفي و كمّي) مي باشد. براي توسعه مقياس استراتژي‌هاي بازاريابي در بخش كيفي از مصاحبه عميق استفاده شده است، به گونه‌اي كه محقق در دو نوبت با 28 تن حسابدار رسمي مصاحبه تلفني انجام داده است. جامعه آماري پژوهش، حسابرسان شاغل در بخش خصوصي مي باشد. داده‌هاي مورد نياز اين پژوهش از طريق نمونه‌گيري تصادفي ساده به وسيله توزيع پرسشنامه بين 289 تن از حسابرسان شاغل در تهران جمع آوري گرديد. نتايج پژوهش نشان داد نگرش حسابرسان ايراني نسبت به فعاليت هاي بازاريابي مثبت است. همچنين بين نگرش حسابرسان نسبت به فعاليت‌هاي بازاريابي از جنبه تجربه حرفه‌اي و سن تفاوت معناداري وجود دارد. اما بين نگرش حسابرسان نسبت به فعاليت‌هاي بازاريابي از جنبه موقعيت شغلي و جنسيت هيچگونه تفاوتي وجود ندارد.