طراحي الگوي برندسازي ليگ برتر بسكتبال ايران

پژوهش حاضر با هدف طراحي الگوي برندسازي ليگ برتر بسكتبال ايران انجام شد. اين پژوهش به لحاظ هدف، كاربردي و از نوع پژوهش هاي ميداني بود كه از نوع پژوهش‌هاي كيفي است. جامعۀ آماري پژوهش، خبرگان آگاه در حوزه برند و ورزش بسكتبال بودند كه براساس روش نمونه‌گيري گلوله برفي و هدفمند تا حد رسيدن به اشباع نظري، 19 نفر به‌عنوان نمونه پژوهش مشخص شدند. ابزار گردآوري اطلاعات، مصاحبه‌هاي كيفي بود. به‌منظور گردآوري و تحليل داده‌ها از روش گراندد تئوري استفاده شد. در فرايند كدگذاري باز مصاحبه هاي انجام‌گرفته، درمجموع 247 نشان شناسايي شد كه در اولين مرحله كدگذاري با توجه به نزديكي موضوعي و مفهومي در 27 طبقه دسته‌بندي شدند. نتايج پژوهش نشان داد كه علل اهميت برندسازي در ليگ برتر بسكتبال ايران هفت عامل بود كه شامل ليگ بسكتبال ايران، فلسفه و ماهيت ورزش بسكتبال، ماهيت ورزش، نيروهاي خارجي، مشتريان برند، ارتباطات و بازاريابي است. اين عوامل در سه بخش عوامل داخلي، عوامل خارجي و عوامل واسطه تعريف شدند. در پايان پژوهش، مدل نهايي الگوي برندسازي ليگ برتر بسكتبال ايران ارائه شد.