نقش معماري ساختمان و تجهيزات كتابخانه‌ها و مراكز اطلاع‌رساني پزشكي ايران و تأثير آن در برندسازي (پژوهش كيفي)

هدف: پژوهش حاضر با هدف شناسايي نقش معماري ساختمان و تجهيزات كتابخانه‌ها و مراكز اطلاع‌رساني پزشكي ايران و تأثير آن در برندسازي انجام گرفت. روش كار پژوهش: رويكرد پژوهش حاضر كيفي و با روش تحليل محتوا انجام شده است، جامعه پژوهش تعداد چهارده نفر از مديران و رؤساي كتابخانه‌ها و مراكز اطلاع‌رساني پزشكي ايران است كه با روش گلوله‌برفي انتخاب شدند. ابزار پژوهش مصاحبه نيمه‌ ساختاريافته بود كه تحليل محتواي مصاحبه‌ها با استفاده از نرم‌افزار مكس كيو دا نسخه 2018 صورت گرفت. يافته­ ها: براساس يافته‌هاي پژوهش، 3 مفهوم (طراحي كاربرمدار محيطي، طراحي كاربرمدار سالن‌هاي كتابخانه و تجهيزات)؛ 6 مؤلفه و 34 كد نهايي در ارتباط با برندسازي كتابخانه‌ها و مراكز اطلاع‌رساني پزشكي با تمركز بر معماري ساختمان و تجهيزات شناسايي شد. بحث و نتيجه­گيري: نتايج نشان داد معماري كتابخانه‌ها و مراكز اطلاع‌رساني دانشگاه‌هاي علوم پزشكي ايران، توجه به كاربرمدار و كاربرپسند بودن ظاهر و مكان ساختمان، تجهيزات و امكانات رفاهي كتابخانه ازجمله موارد كليدي هستند كه توجه به آن‌ها نقش مؤثري در برندسازي كتابخانه‌ها ايفا مي‌كنند و به‌كارگيري و رعايت اين اصول سبب مي‌شود كه ديدگاه كاربران نسبت به كتابخانه تغيير كرده و ادراك قوي‌تري از كتابخانه‌ها و مراكز اطلاع‌رساني دانشگاه‌هاي علوم پزشكي ايران پيدا كنند. بنابراين، مديران كتابخانه‌ها و مراكز اطلاع‌رساني مي‌بايست در راستاي برندسازي و پويايي كتابخانه تحت مديريت خود تمهيدات لازم را در خصوص ساختمان كتابخانه براساس نتايج اين پژوهش در نظر بگيرند.