شناسايي مؤلفه هاي نهادينه سازي خدمات ترويج بازارمحور با رويكرد زنجيره ارزش برنج در مناطق روستايي مازندران

بي توجهي به شرايط بازار و تأكيد صِرف بر افزايش توليد يكي از مشكلات اساسي نظام‌هاي ترويج كشاورزي است. نهادينه كردن خدمات ترويج بازارمحور مي تواند نقش مفيد و مؤثري در افزايش كميت و كيفيت توليد و بهينه سازي زنجيره ارزش محصولات با تمركز بر رشد اشتغال، كارآفريني و رونق اقتصادي در مناطق روستايي داشته باشد. پژوهش حاضر با هدف شناسايي مؤلفه هاي نهادينه سازي خدمات ترويجي بازارمحور در زنجيره ارزش برنج درمناطق روستايي مازندران در سال 1398 انجام شد. گردآوري داده‌ها از طريق مصاحبه نيمه ساختارمند با 29 نفر از خبرگان كشور صورت گرفت و براي تحليل داده ها، از روش تحليل محتواي استقرايي استفاده شد. نتايج نشان داد كه بر اساس رويكرد زنجيره ارزش برنج، فعاليت ها به دو دسته تقسيم مي شوند؛ يكي، فعاليت هاي اوليه شامل تأمين نهاده ها، توليد، تبديل، بازاريابي و مصرف برنج و ديگري، فعاليت هاي پشتيباني شامل ارائه آموزش هاي مهارتي و مشاوره، تأمين منابع مالي، مديريت منابع انساني، وضع سياست هاي حمايتي و فراهم ‏سازي زيرساخت هاي لازم به‏ ويژه در مناطق روستايي، كه اين دسته دوم به ‏عنوان مؤلفه هاي نهادينه سازي خدمات ترويج بازارمحور در زنجيره ارزش برنج مورد شناسايي قرار گرفت.