نگاشت معنايي تصوير ذهني گردشگران شهري

گردشگري شهري فعاليتي پيچيده، چندبخشي و پراكنده است كه محصول آن فروش تجارب گردشگران از جاذبه‌‌، تسهيلات و خدمات شهر است. توجه و سازمان‌دهي عوامل طبيعي، انساني و بصري مؤثر در زيبايي محيط مؤثرترين راه براي افزايش كيفيت تجربۀ سفر است. با توجه به ضرورت انكارناپذير تصوير ذهني در جذب گردشگران شهري و نقش اين نوع از گردشگري در اقتصاد، در اين پژوهش تلاش شده است تا با استفاده از روش نگاشت شناختي معنايي، مدلي كيفي از عوامل مؤثر بر تصوير ذهني با هدف رونق گردشگري شهري ارائه شود. بدين منظور، ابتدا پس از بيان موضوع، مباني نظري و بررسي پيشينۀ پژوهش، با استفاده از طرح پژوهش كيفي، سي مصاحبه‌ تا رسيدن به اشباع نظري انجام شده است. جامعۀ اين پژوهش دربردارندۀ گردشگران شهري و كارشناسان حوزۀ گردشگري بوده است. با رويكرد نگاشت شناختي معنايي، مدل مفهومي از ابعاد و مؤلفه‌هاي تصوير ذهني استخراج و ترسيم شده است. نگاشت شناختي معنايي به‌دست‌آمده داراي شش مقولۀ اصلي و سي گزارۀ نظري است كه در سياست‌گذاري و درك بهتر و عميق‌تر اين مفهوم به سياست‌گذاران ياري خواهد رساند.