ارائه مدل مشاركت اجتماعي سلبريتي هاي ورزشي

هدف پژوهش حاضر، ارائه مدل مشاركت اجتماعي سلبريتي هاي ورزشي بود. روش پژوهش حاضر آميخته اكتشافي (تركيبي از روش كيفي و كمي) بود. در مرحله كيفي، از طريق مصاحبه با خبرگان آگاه از موضوع، گونه هاي مشاركت اجتماعي سلبريتي هاي ورزشي با استفاده از روش تحليل مضمون و تكنيك دلفي در قالب 55 عامل و 7 مؤلفه شناسايي و دسته بندي شدند. در مرحله كمي عوامل شناسايي شده در قالب پرسشنامه پنج ارزشي ليكرت تنظيم شدند و در اختيار نمونه آماري (سلبريتي‌هاي ورزشي) به تعداد 278 نفر قرار گرفتند. نتايج حاصل از آزمون تحليل عاملي تاييدي نشان داد كه مدل مشاركت اجتماعي سلبريتي‌هاي ورزشي شامل مشاركت مذهبي، مشاركت خيريه اي و عام‌المنفعه، مشاركت سياسي، مشاركت محله اي، مشاركت ورزشي، مشاركت رسانه اي و مشاركت مجازي از برازش مناسبي برخوردار بودند. با توجه به اينكه امروزه در ساير كشورها رويكرد توسعه از طريق ورزش مورد توجه قرار گرفته است، نتايج اين پژوهش مي تواند در استفاده از قدرت نرم سلبريتي هاي ورزشي با توجه به نفوذ آن ها در حوزه هاي مختلف اجتماعي، فرهنگي، سياسي و اقتصادي مؤثر باشد. همچنين مديران ورزش كشور مي‌توانند از نتايج اين پژوهش براي سياست‌گذاري و تدوين برنامه‌ي راهبردي آينده خود به منظور توسعه‌ي مشاركت اجتماعي در ورزش استفاده نمايند.