تصوير «برند ملي» جمهوري اسلامي ايران در شبكه‌هاي برون‌مرزي پرس‌تي‌وي و العالم

ايده برند كشور به‌معناي ايجاد نام يا نماد مشخص است كه براي ايجاد تمايز ميان يك كشور از كشورهاي ديگر در نظر گرفته شده است. ايجاد برند ملي مي تواند در اهداف بلندمدت ديپلماسي عمومي و براي منافع ملي كشور استفاده شود. برند ملي علاوه‌ بر سياست‌هاي داخلي و خارجي، مردم، ميراث فرهنگي، گردشگري و برند صادراتي يك كشور، از طريق رسانه‌ها نيز مي تواند ساخته شود و در سطح بين‌المللي عرضه شود. ديپلماسي رسانه اي به‌عنوان حوزه تازه اي در ديپلماسي عمومي، مي تواند در ساخته شدن برند ملي يك كشور نقش مؤثري را ايفا كند. به‌همين دليل، اين تحقيق به‌دنبال توصيف برند ملي ايران و ويژگي هاي آن در سايت‌هاي اينترنتي دو شبكه برون مرزي العالم و پرس تي وي است. بر اين اساس، با استفاده از روش تحليل محتواي كيفي 107 خبر از سايت شبكه العالم و 80 خبر از سايت شبكه پرس تي وي در بازه زماني 18 تا 30 آگوست 2020 تحليل شده است. يافته هاي تحقيق نشان مي دهد برند ملي در ديپلماسي رسانه اي ايران در شبكه‌هاي برون‌مرزي تصوير كشوري داراي استقلال، امنيت داخلي و دفاعي، همراه با نهادهاي بين‌المللي، در تقابل با آمريكا و با اقتصادي متكي بر منابع طبيعي مي‌باشد. نكته قابل توجه در تصوير برند ملي ايران در حجم نمونه مورد بررسي، كم‌توجهي به مؤلفه‌هاي مهمي مانند گردشگري، ميراث فرهنگي، مشاهير، فرهنگ و سرمايه گذاري است.