طراحي و آزمون مدل برندآفريني شهري (موردمطالعه: شهرهاي پره‌سر و بندرانزلي استان گيلان)

برندسازي شهري، راهبردي است كه به شهر هويتي فراموش‌نشدني مي‌دهد و ابزاري است كه قادر است ارزش محوري شهر را به‌سرعت منتقل كند. پژوهش حاضر به طراحي و آزمون مدل برندآفريني شهري (موردمطالعه: شهرهاي پره‌سر و بندرانزلي استان گيلان) مي‌پردازد. يافته‌ها و نتايج تجزيه‌وتحليل داده‌هاي كيفي و كمّي پژوهش در دو بخش ارائه شده است. بخش اول مربوط به يافته‌هاي كيفي و بخش دوم نيز به نتايج داده‌هاي كمّي پرداخته شده است. جامعه آماري بخش كيفي پژوهش شامل مديران شهري، مديران ميراث فرهنگي و گردشگري، مديران محيط‌زيست، فعالان عرصه گردشگري، نخبگان دانشگاهي در رشته برندآفريني شهري مي‌باشند و 15 نمونه موردنظر در اين زمينه تكميل شد. جامعه آماري كمي شامل مديران شهري، گردشگري، ميراث فرهنگي و نيز مردم يا افرادي است كه از شهرهاي پره‌سر و بندرانزلي ديدار كردن مي‌باشد كه با استفاده از جدول مورگان و حجم نمونه برابر با 384 نفر است. يافته‌هاي كيفي حاصل از بررسي شامل عوامل علي، پديده يا مقوله اصلي، عوامل مداخله‌گر، راهبرد، عوامل زمينه‌اي و پيامدها مي‌باشد. يافته‌هاي كمي حاصل از بررسي مدل نهايي پژوهش، نشان داد كليه بارهاي عاملي ازلحاظ آماري معني‌دار بوده است، خدمات رفاهي رتبه اول و عامل جاذبه‌هاي گردشگري رتبه آخر را دارد