تاثيرپذيري عملكرد سازمان از پراكندگي قابليت‌هاي بازاريابي بين‌المللي بين سازماني؛ بررسي نقش ميانجي انطباق برنامه بازاريابي و نقش تعديل‌گر پويايي بازار و هماهنگي بازاريابي بين‌المللي

عملكرد سازمان امروزه مورد توجه بازاريابان بوده است و براي بهبود عملكرد سازمان روش‌هاي مختلفي را تجربه مي‌كنند اين مساله در شركت‌هاي صادراتي داراي اهميت بيشتري است چرا كه بازاريابي در عرصه بين‌المللي داراي پيچيدگي‌هاي خاص خود مي‌باشد كه بايد با تغييرات روز دنيا پيش برود. هدف از انجام اين پژوهش بررسي تاثير پراكندگي قابليت‌هاي بازاريابي بين‌المللي بين سازماني بر عملكرد سازمان با توجه به نقش ميانجي انطباق برنامه بازاريابي و نقش تعديل‌گر پويايي بازار و هماهنگي بازاريابي بين‌المللي شركت‌هاي صادركننده مشهد بوده است. جامعه‌آماري اين پژوهش مديران شركت‌هاي صادركننده مشهد بوده كه تعداد آن‌ها حدود 135 نفر بوده است؛ براساس فرمول كوكران نمونه‌آماري معادل 100 نفر در نظر گرفته شده است. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد ايتژاك (2019) بوده است. جهت روايي ابزار از روايي صوري و تاييد خبرگان و اساتيد استفاده شد و روايي سازه با استفاده از بارهاي عاملي تاييد شد. جهت پايايي از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده و تاييد شد. جهت تجزيه و تحليل داده‌ها از نرم افزار Spss و pls بهره گرفته شد. نتايج پژوهش نشان داد كه كليه فرضيه‌هاي تحقيق تاييد شدند و پراكندگي قابليت‌هاي بازاريابي بين سازماني بر انطباق برنامه بازاريابي و عملكرد سازماني تاثيرگذار است و از طرف ديگر پويايي و هماهنگي بازاريابي بين‌المللي مي‌توانند به عنوان تعديل‌گر در رابطه بين پراكندگي قابليت‌هاي بازاريابي بين‌المللي بين سازماني و انطباق قرار گيرد و انطباق برنامه بازاريابي نيز مي‌تواند تاثير پراكندگي قابليت‌هاي بازاريابي بين‌المللي بين سازماني بر عملكرد سازمان را ميانجي‌گري مي‌كند.