بررسي بين طبقه اي نگرش مصرف كنندگان استان كرمانشاه در خصوص محصولات چيني

اين پژوهش با هدف شناسايي عوامل مؤثر بر قصد ‌خريد محصولات چيني در بين مصرف‌كنندگان محصولات چيني در استان كرمانشاه و در 5 طبقه محصول انجام شده است. در اين پژوهش از روش نمونه گيري غير تصادفي در دسترس استفاده شده است. به منظور جمع‌آوري داده‌هاي مورد نياز، پرسشنامه‌اي مشتمل بر 27 گويه طراحي و در بين نمونه‌ها توزيع و تكميل گرديد. براي تجزيه‌ و تحليل از آمار توصيفي و روش مدل‌يابي معادلات ساختاري در نرم‌افزارهاي SPSS و Smart PLS استفاده شد كه هر طبقه محصول به صورت مجزا و در نهايت تمام طبقات محصول با هم مورد بررسي قرار گرفته‌اند كه با توجه به نتايج مدل معادلات ساختاري برازش مناسب مدل پيشنهادي تأييد گرديد يافته‌ها نشان داد كه پنج متغير، قوم‌گرايي، قيمت، عزت ‌نفس، موقعيت ‌اجتماعي و تجربه ‌قبلي‌ خريد بر قصد ‌خريد مشتري تأثيرهاي مثبت و معناداري دارند، در طبقه خودرو، تأثير تجربه ‌قبلي ‌خريد بر قصد ‌خريد، قوم‌گرايي بر موقعيت ‌اجتماعي و موقعيت ‌اجتماعي بر عزت ‌نفس‌ شخص؛ در طبقه لوازم‌ خانگي، تأثير قيمت بر قصد خريد و تجربه ‌قبلي ‌خريد بر قصد ‌خريد و موقعيت ‌اجتماعي بر عزت ‌نفس؛ در طبقه تلفن‌‌ همراه، تأثير تجربه ‌قبلي ‌خريد بر قصد‌ خريد، موقعيت ‌اجتماعي بر قصد‌ خريد و موقعيت ‌اجتماعي بر عزت ‌نفس؛ در طبقه پوشاك، تأثير تجربه قبلي ‌خريد بر قصد ‌خريد، موقعيت ‌اجتماعي بر قصد‌ خريد و قوم‌گرايي بر موقعيت ‌اجتماعي و در نهايت در طبقه صنايع ‌دستي، تأثير تجربه ‌قبلي‌ خريد بر قصد ‌خريد، موقعيت اجتماعي بر عزت‌ نفس مورد تأييد قرار گرفتند.