بررسي تاثير مالكيت برند و تفاوت قيمتي برند داخلي و خارجي بر قصد خريد با نقش تعديل گري قوم‌گرايي مصرف‌كننده

ﻗﻮمﮔﺮاﯾﯽ ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪه ﺑﺎﻋﺚ اﻓﺰاﯾﺶ ﺣﺲ ﻣﯿﻬﻦﭘﺮﺳﺘﯽ و ﺗﻘﻮﯾﺖ ﻫﻮﯾﺖ ﻗﻮﻣﯽ و ﻫﻮﯾﺖ ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ ﻣﯽﺷﻮد. در ﺣﺎﻟﯿﮑﻪ ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت ﭘﯿﺸﯿﻦ ﻧﺸﺎن ﻣﯽدﻫﺪ ﮐﻪ ﻗﻮمﮔﺮاﯾﯽ ﺑﺮ ﻗﺼﺪ ﺧﺮﯾﺪ ﮐﺎﻻ ﺑﺎ ﺑﺮﻧﺪ داﺧﻠﯽ ﯾﺎ ﺧﺎرﺟﯽ اﺛﺮ ﻣﯽﮔﺬارد ﻧﻘﺶ ﺗﻔﺎوتﻫﺎي ﻗﯿﻤﺘﯽ ﮐﺎﻻي ﺧﺎرﺟﯽ و داﺧﻠﯽ ﺑﺮ ﻗﺼﺪ ﺧﺮﯾﺪ و اﯾﻨﮑﻪ اﺛﺮ ﻗﻮمﮔﺮاﯾﯽ ﺗﺎ ﭼﻪ ﻣﯿﺰان ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ اﺛﺮ ﺗﻔﺎوت ﻗﯿﻤﺘﯽ را ﺑﺮ ﺗﻤﺎﯾﻞ ﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ داﺧﻠﯽ ﯾﺎ ﺧﺎرﺟﯽ ﺧﻨﺜﯽ ﻣﯽﻧﻤﺎﯾﺪ ﮐﻤﺘﺮ ﻣﻮردﺗﻮﺟﻪ ﻗﺮارﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ. ﻫﺪف از اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺮرﺳﯽ ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻣﺎﻟﯿﮑﺖ ﺑﺮﻧﺪ و ادراك ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪه از ﺗﻔﺎوت ﻗﯿﻤﺘﯽ ﺑﺮﻧﺪ داﺧﻠﯽ و ﺧﺎرﺟﯽ ﺑﺮ ﻗﺼﺪ ﺧﺮﯾﺪ ﺑﺎ ﻧﻘﺶ ﺗﻌﺪﯾﻞ ﮔﺮي ﻗﻮمﮔﺮاﯾﯽ ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪه ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﺳﺎﮐﻨﯿﻦ ﺷﻬﺮ ﺗﻬﺮان ﻣﯽ ﺑﺎﺷﻨﺪ ﮐﻪ در ﺳﺎل 1399 ﻗﺼﺪ ﺧﺮﯾﺪ ﮐﺎﻻ را دارﻧﺪ. روش ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﯿﺮي اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ، روش ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﯿﺮي در دﺳﺘﺮس اﺳﺖ و ﺑﺮ اﺳﺎس ﺟﺪول ﮐﺮﺟﺴﯽ و ﻣﻮرﮔﺎن ﺣﺠﻢ ﻧﻤﻮﻧﻪ 384 ﻧﻔﺮ ﺑﺮآورد ﮔﺮدﯾﺪه ﮐﻪ ﺑﻪﻣﻨﻈﻮر اﻓﺰاﯾﺶ دﻗﺖ، ﺗﻌﺪاد ﻧﻤﻮﻧﻪ اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺑﻪ 400 ﻧﻔﺮ ارﺗﻘﺎ ﯾﺎﻓﺖ. ﺑﺮاي ﮔﺮدآوري دادهﻫﺎ از اﺑﺰار ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ و ﺑﺮاي ﺟﻤﻊآوري دادهﻫﺎ از ﺑﺮﻧﺪ اﺳﻨﻮا و الﺟﯽ ﺑﻪﻋﻨﻮان ﻧﻤﻮﻧﻪاي از ﺑﺮﻧﺪ داﺧﻠﯽ و ﺧﺎرﺟﯽ اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه اﺳﺖ . ﺑﺮاي ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ دادهﻫﺎ از ﻧﺮم اﻓﺰارﻫﺎي SPSS ﻧﺴﺨﻪ 16 اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه اﺳﺖ. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﻧﺸﺎن ﻣﯽدﻫﻨﺪ ﮐﻪ ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﺳﻄﻮح ﺑﺎﻻﯾﯽ از ﻗﻮمﮔﺮاﯾﯽ را دارا ﻫﺴﺘﻨﺪ ﮐﻤﺘﺮ ﺗﺤﺖ ﺗﺄﺛﯿﺮ ﺗﻐﯿﯿﺮات ﻗﯿﻤﺘﯽ ﻗﺮار ﻣﯽﮔﯿﺮﻧﺪ و در ﻫﺮ ﺣﺎل از ﺗﻮﻟﯿﺪات ﺑﺎ ﺑﺮﻧﺪ داﺧﻠﯽ ﺣﻤﺎﯾﺖ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ. ﻫﻢ ﭼﻨﯿﻦ ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﻗﻮمﮔﺮا ﻫﻨﮕﺎﻣﯽ ﺑﻪ ﺣﻤﺎﯾﺖ ﺑﺮﻧﺪ اﯾﺮاﻧﯽ ﺧﻮاﻫﻨﺪ ﭘﺮداﺧﺖ ﮐﻪ ﻗﯿﻤﺖ ﺑﺮﻧﺪ ﺧﺎرﺟﯽ در ﺣﺎل اﻓﺰاﯾﺶ ﺑﺎﺷﺪ اﻟﺒﺘﻪ در ﺣﺎﻟﺘﯽ ﮐﻪ ﻗﯿﻤﺖ ﮐﺎﻻي اﯾﺮاﻧﯽ ﻧﯿﺰ در ﺣﺎل اﻓﺰاﯾﺶ ﺑﺎﺷﺪ اﯾﻦ ﮔﺮوه از ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪﮔﺎن دﺳﺖ از ﺣﻤﺎﯾﺖ ﻧﻤﯽﮐﺸﻨﺪ وﻟﯽ ﺷﺪت آن ﮐﻤﺘﺮ ﻣﯽﮔﺮدد. ﻟﺬا ﺑﺮﻧﺪﻫﺎي اﯾﺮاﻧﯽ زﻣﺎﻧﯽ ﻣﻮﻓﻖﺗﺮ ﺧﻮاﻫﻨﺪ ﺑﻮد ﮐﻪ ﺑﺘﻮاﻧﻨﺪ از ﺗﻐﯿﯿﺮات ﻗﯿﻤﺘﯽ ﺑﻪﻋﻨﻮان ﯾﮏ اﻫﺮم اﺳﺘﻔﺎده ﮐﻨﻨﺪ و ﺑﺎ ﭘﯿﺪا ﮐﺮدن ﻧﻘﻄﻪ ﺣﺴﺎس ﻗﯿﻤﺘﯽ ﻫﻢ ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﻣﻌﻤﻮﻟﯽ و ﻫﻢ ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﺑﺎ ﺷﺎﺧﺺ ﻗﻮمﮔﺮاﯾﯽ ﺑﺎﻻ را ﺑﻪ ﺳﻤﺖ ﺧﺮﯾﺪ ﮐﺎﻻ ﺑﺎ ﺑﺮﻧﺪ اﯾﺮاﻧﯽ ﭘﯿﺸﻨﻬﺎد ﻧﻤﺎﯾﺪ.