عنوان مقاله :
ارائه مدل مكان‌يابي بهينه با رويكرد ژئوماركتينگ (بازاريابي مكانمحور) در صنعت خرده‌فروشي با استفاده از تحليل مضمون و معادلات ساختاري تفسيري
پديد آورندگان :
سبزعلي يمقاني ، كبري دانشگاه آزاد اسلامي واحد شهر قدس - دانشكده علوم انساني - گروه مديريت , احمدي ، محمد دانشگاه پيام نور - گروه مديريت بازرگاني , غريب نواز ، نادر دانشگاه آزاد اسلامي واحد شهر قدس - دانشكده علوم انساني - گروه مديريت , سبزعلي يمقاني ، علي دانشگاه صنعتي خواجه نصيرالدين طوسي - دانشكده مهندسي نقشه‌برداري - گروه سيستم‌هاي اطلاعات مكاني
كليدواژه :
مكان‌يابي بهينه , ژئوماركتينگ (بازاريابي مكان محور) , صنعت خرده‌فروشي , تحليل مضمون , مدلسازي ساختاري تفسيري
چكيده فارسي :
تصميم‌گيري در مورد انتخاب مكان فروشگاه، اصلي‌ترين تصميم استراتژيك خرده‌فروشان در سودآوري بلندمدت به شمار مي‌آيد. لذا، مديران و مالكان فروشگاه‌هاي خرده‌فروشي براي دستيابي به اهداف خود، اقدام به تصميم‌گيري در زمينه بازار هدف و مكان خريد مي‌كنند كه اين امر در موفقيت يا شكست آن‌ها حائز اهميت است. بنابراين، هدف اصلي پژوهش حاضر ارائه مدل مكان‌يابي بهينه با رويكرد ژئوماركتينگ (بازاريابي مكانمحور) در صنعت خرده‌فروشي با استفاده از تحليل مضمون و معادلات ساختاري تفسيري مي‌باشد. بدين منظور، با 14 نفر از متخصصان و صاحب‌نظران صنعت خرده‌فروشي مصاحبه صورت گرفت كه به روش تحليل مضمون، متن مصاحبهها با نرمافزار مكس كيودا تجزيه‌وتحليل شد. طبق نتايج، 10 مولفه و 82 شاخص شناسايي شد. در نهايت، با مدلسازي ساختاري تفسيري، روابط متقابل و قدرت تأثيرگذاري و تأثيرپذيري آن‌ها بر همديگر تعيين گرديد. با توجه به يافته‌هاي تحقيق، مكان خرده‌فروشي براي مشتريان از اهميت بالايي برخوردار است. شركت‌ها، براي انتخاب مكان ايده‌آل و برنامه‌ريزي فضايي براي صنعت خرده‌فروشي، انتخاب مكان‌هاي با حداكثر حجم مبادلات تجاري و در نهايت حداكثر كردن سود ميتوانند از رويكرد ژئوماركتينگ استفاده كنند.
عنوان نشريه :
راهبردهاي بازرگاني
عنوان نشريه :
راهبردهاي بازرگاني
