مؤلفه‌هاي مؤثر بر ارزش ويژه برند در صنعت پويانمايي

پويانمايي، هنري پيچيده و تركيبي از عناصر بياني ساير هنرها است. آگاهي نسبت به اهميت و قابليت‌هاي اين هنر ـ صنعت ـ رسانه، باعث شده است تا در دو دهه اخير، بسياري از كشورهاي غربي و كشورهاي در حال ‌توسعه، با به‌كارگيري مناسبات حرفه اي و صنعتي، بتوانند بازار جهاني در اين زمينه را در اختيار گيرند؛ به گونه اي كه بخش مهمي از بازار پويانمايي ايران، در اختيار توليدات پويانمايي آن كشورها، قرار گرفته است. ليكن در اين ميان، پويانمايي تلويزيوني ايران همگام با رشد اين صنعت در جهان، در جهت كمي و مهم‌تر از آن در بعد كيفي، نتوانسته گام بردارد و همچنان واردكننده اين محصولات است. ازاين‌رو، مسأله اصلي در اين مطالعه آن است كه چرا علي‌رغم وجود غناي فرهنگي براي توليد آثار انيميشن مخصوص كودكان در ايران، همچنان پويانمايي‌هاي ايراني نسبت به توليدات خارجي، توفيق كمتري در جلب نظر مخاطبان هدف خود دارد. به همين خاطر، محققين در مطالعه حاضر در تلاش بوده اند تا در يك پژوهش كيفي و با بهره گيري از روش تحليل مضمون و با استفاده از ابزار پرسشنامه محقق‌ساخته، براساس ديدگاه هاي مخاطبان فعال حوزه پويانمايي يعني كودكان و نوجوانان به‌عنوان نمونه آماري (كه به‌صورت هدفمند انتخاب شد)، مؤلفه ها و شاخص‌هاي مؤثر بر ايجاد «ارزش ويژه برند» محصولات صنعت پويانمايي موجود در بازار ايران را احصاء نمايند و از اين رهگذر، راهكارهايي را براي توليد آثار پويانمايي توسط متخصصين داخلي و مديريت توليد اين آثار، ارائه كنند. يافته هاي اين پژوهش نشان داد كه: ويژگي‌هاي اصلي پويانمايي موردتوجه و جذاب از منظر مصرف كننده (جامعه هدف)، گرافيك و طراحي ظاهري كاراكترها، خدمات و محصولات جانبي، شخصيت برند، برتري برند پويانمايي‌هاي خارجي نسبت به پويانمايي هاي داخلي، جزء مؤلفه هاي اصلي استخراج‌شده براي ارزش ويژه يك برند پويانمايي با توجه به ديدگاه مخاطبين اين حوزه در ايران است كه هر كدام، مشتمل بر يك يا چند شاخص مي‌باشد.