شناسايي و اولويت بندي موانع استفاده از رسانه اجتماعي اينستاگرام در توسعه كسب وكارهاي‌ كوچك شهرستان كرج

هدف پژوهش حاضر شناسايي و اولويت‌بندي موانع استفاده از رسانه‌ اجتماعي اينستاگرام در كسب‌وكارهاي كوچك شهرستان كرج است. كار از حيث هدف اكتشافي-كاربردي، در بخش شناسايي شاخص‌ها كيفي و در نظرسنجي از افراد مرتبط با موضوع كمّي مي‌باشد. جامعه آماري تحقيق در قسمت كيفي شامل خبرگان در زمينه مديريت بازاريابي (استادان دانشگاه) و در قسمت كمّي شامل فعالان كسب‌وكارهاي كوچك در شهرستان كرج است كه با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري، تعداد نمونه با استفاده از فرمول كوكران 150 نفر به روش نمونه گيري در دسترس انتخاب گرديد. در تجزيه و تحليل داده ‌ها و شناسايي شاخص‌ها از تكنيك دلفي و در نظرسنجي، از تحليل عاملي تاًييدي و از نرم افزار PLS استفاده شده است. نتايج حاكي است كه موانع مورد پژوهش داري 6 مؤلفه شامل: نبود زيرساخت مناسب براي راه اندازي- مقاومت در مقابل تغييرات- عدم وجود قوانين و مقررات حقوقي- عوامل دولتي، فرهنگي و اجتماعي- عوامل اقتصادي- عوامل محيطي و 39 عنصر يا شاخص مي‌باشد. بدين رو، در صورت رفع موانع مذكور مي‌توان از اين رسانه براي توسعه و گسترش كسب وكارهاي يادشده بهره جست.