الگوي اثربخشي صحه‌گذاري در توليدات سيماي جمهوري اسلامي ايران (مورد مطالعه: استان گلستان)

صحه‌گذاري يكي از روش‌هاي مهم در صنعت تبليغات است كه در آن، از يك چهره سرشناس براي معرفي يك محصول يا برند استفاده مي‌شود. اين پژوهش با هدف تدوين الگوي سنجش اثربخشي صحه‌گذاري در توليدات سيماي جمهوري اسلامي ايران با رويكرد آميخته انجام شده است. گردآوري داده ها با روش مصاحبه عميق و ابزار پرسشنامه صورت گرفته و جامعه آماري در بخش كيفي، شامل خبرگان و كارشناسان رسانه كشوري و در بخش كمي شامل تمامي مخاطبان توليدات سيما در استان گلستان بوده است كه 400 نفر از آنان به‌صورت تصادفي انتخاب شده‌اند. تحليل داده‌ها در بخش كيفي، با استفاده از روش تحليل مضمون و در بخش كمي، با استفاده از تكنيك حداقل مربعات جزئي انجام شده است. نتايج به‌دست‌آمده از سه مرحله كدگذاري در بخش كيفي نشان مي ‌دهد كه اثربخشي راهبرد‌هاي صحه گذاري با استفاده از شاخص‌هاي جذابيت، قابليت اعتماد، تخصص و تجانس قابل بررسي است. اعتبارسنجي مدل نيز با استفاده از مطالعه پيمايشي و تكنيك حداقل مربعات جزئي حاكي از آن است كه چهار عامل شناسايي شده در بخش كيفي، يعني جذابيت، تجانس، تخصص و قابليت اعتماد تأثير مثبت و معناداري بر اثربخشي صحه‌گذاري دارند.