بررسي تاثير تكنولوژي ديجيتال بر محيط و قابليت‌هاي بازاريابي شركت هاي كوچك و متوسط

هدف اصلي از انجام اين مطالعه بررسي تاثير تكنولوژي ديجيتال بر محيط و قابليت هاي بازاريابي است. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي است و در زمره پژوهش هاي توصيفي از نوع همبستگي قرار مي گيرد. اين پژوهش از نظر فلسفه، قياسي است كه بر مبناي پارادايم اثبات گرايي اجرا شده است. از نظر شاخص زماني نيز مقطعي محسوب مي شود. براي سنجش متغيرهاي پژوهش، از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. داده هاي پژوهش با استفاده از مدل سازي معادلات ساختاري و نرم افزار ليزرل تحليل شده است. جامعه آماري مورد مطالعه مديران و كارشناسان در شركت هاي كوچك و متوسط در تهران است كه تعداد آنها 950 نفر بوده است و با توجه به جدول مورگان، حجم نمونه 274 نفر تعيين شده است. در اين راستا ضمن مرور بر ادبيات موضوع و استفاده از منابع كتابخانه اي، محقق از پرسشنامه اي براي جمع آوري اطلاعات استفاده كرده است. روايي محتوايي با استفاده از فرمول لاوشه و پايايي با استفاده از فرمول آلفاي كرونباخ سنجيده شده است. فرضيات اين پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار ليزرل مورد آزمون قرار گرفت. نتايج در پايان حاكي از تاثير مثبت تكنولوژي ديجيتال بر قابليت هاي بازاريابي و محيط بازاريابي است.هدف اصلي از انجام اين مطالعه بررسي تاثير تكنولوژي ديجيتال بر محيط و قابليت هاي بازاريابي است. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي است و در زمره پژوهش هاي توصيفي از نوع همبستگي قرار مي گيرد. اين پژوهش از نظر فلسفه، قياسي است كه بر مبناي پارادايم اثبات گرايي اجرا شده است. از نظر شاخص زماني نيز مقطعي محسوب مي شود. براي سنجش متغيرهاي پژوهش، از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. داده هاي پژوهش با استفاده از مدل سازي معادلات ساختاري و نرم افزار ليزرل تحليل شده است. جامعه آماري مورد مطالعه مديران و كارشناسان در شركت هاي كوچك و متوسط در تهران است كه تعداد آنها 950 نفر بوده است و با توجه به جدول مورگان، حجم نمونه 274 نفر تعيين شده است. در اين راستا ضمن مرور بر ادبيات موضوع و استفاده از منابع كتابخانه اي، محقق از پرسشنامه اي براي جمع آوري اطلاعات استفاده كرده است. روايي محتوايي با استفاده از فرمول لاوشه و پايايي با استفاده از فرمول آلفاي كرونباخ سنجيده شده است. فرضيات اين پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار ليزرل مورد آزمون قرار گرفت. نتايج در پايان حاكي از تاثير مثبت تكنولوژي ديجيتال بر قابليت هاي بازاريابي و محيط بازاريابي است.