تدوين الگوي بازاريابي كارآفرينانۀ استراتژيك در صنعت كاشي و سراميك (مورد مطالعه: استان يزد)

جذابيت و سودآفريني در تجارت كاشي و سراميك نيازمند كاوش‌هاي نوين بازاريابي مبتني‌بر كارآفريني استراتژيك است. هدف پژوهش كاربردي-توسعه‌اي حاضر، طراحي مدل بازاريابي كارآفرينانۀ استراتژيك در صنعت كاشي و سراميك استان يزد است. اين پژوهش از نظر ماهيت، اكتشافي و ازنظر روش گردآوري داده‌ها، آميخته-اكتشافي است. در بخش كيفي، گروه مشاركت‌كنندۀ خبرگان دانشگاهي و مديران شركت‌هاي توليدكنندۀ كاشي و سراميك، به‌شيوۀ غيرتصادفي و روش گلولۀ برفي به‌تعداد 35 نفر انتخاب شدند. نمونۀ آماري بخش كمي شامل 275 نفر از مديران و كاركنان خبره شركت توليدكنندۀ كاشي و سراميك در استان يزد است كه به‌روش نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي انتخاب شدند. نتايج مرحلۀ كمّي نشان‌داد، شرايط علّي اثرگذار بر صنعت كاشي و سراميك شامل ايجاد سرگرمي در تبليغات شبكه‌هاي اجتماعي، ايجاد تعامل، سفارشي‌سازي محصولات و تبليغات دهان‌‌به‌‌دهان است. شرايط مداخله‌گر شامل برقراري ارتباط، حاكميت بازارگرايي بر شركتي و سرمايه‌گذاري جديد و شرايط زمينه‌اي شامل ارائه روندها، سرمايه انساني و فرهنگ است. نتايج اين پژوهش نشان‌داد كه راهبردهاي ارائه‌شده در صنعت كاشي و سراميك بر بهبود بهره‌وري اثر تعيين‌كننده‌اي دارند. براساس يافته‌ها پيشنهاد مي‌شود، سياست‌گذاران و برنامه‌ريزان صنعت كاشي و سراميك به تبليغات دهان‌به‌دهان در شبكه‌هاي اجتماعي توجه ويژه‌اي داشته باشند.