شناسايي‌ ابعاد و مولفه هاي مزيت رقابتي استراتژي بازاريابي سبز در صنايع غذايي كاله

افزايش روز افزون تخريب محيط زيست كه در نتيجه رشد بالاي جمعيت و بهره‌برداري بي‌رويه از منابع طبيعي در سال‌هاي اخير اتفاق افتاده است، سبب افزايش توجه جهاني به حفاظت از محيط زيست شده است. از اين رو مصرف سبز نه تنها به عنوان موضوعي حياتي، بلكه به عنوان روندي بلند مدت كه تغييرات ارزش‌هاي اجتماعي را منعكس مي‌كند، مورد توجه قرار گرفته است. از اين رو اين پژوهش با هدف شناسايي‌ ابعاد و مولفه هاي مزيت رقابتي استراتژي بازاريابي سبز در صنايع غذايي كاله مي پردازد.روش‌تحقيق اين پژوهش، از نوع تحليل آميخته مي‌باشد. در مرحله كيفي با استفاده از تحليل محتوا و كد‌گذاري باز و محوري به شناسايي مولفه‌ها و شاخص‌ها پرداخته شده و در ادامه با كد‌گزاري گزينشي روابط ميان مفهوم، ابعاد و مؤلفه‌هاي مشخص شده است. در مرحله كمي با استفاده از روش توصيفي- تحليلي به شيوه تحليل و مسير و تحليل عاملي تاييدي به توصيف مولفه‌هاي شناسايي شده پرداخته شده است.در پژوهش حاضر جهت بررسي پايايي متغيرهاي تحقيق از ضريب آلفاي كرونباخ و پايايي مركب استفاده شده است و همچنين جهت تأييد روا بودن مدل‌هاي اندازه‌گيري از روايي همگرا استفاده شده است. جامعه آماري در مرحله كيفي شامل 10 نفر از خبرگان ( افراد داراي سابقه اجرايي يا مديريتي و دانش و آگاهي كافي در عرصه صنعت غذايي)و همچنين در مرحله كمي شامل 150 نفر از مديران و مديران ارشد صنايع غذايي كاله مي‌باشند. ﯾﺎﻓﺘﻪﻫﺎي ﺣﺎﺻﻞ از ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﮑﺎﯾﺖ از آن دارد ﮐﻪ 5 ﺑﻌﺪ، 4 ﻣﻮﻟﻔﻪ و 47 ﺷﺎﺧﺺ ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ و ﻣﻮرد ﺗﺎﯾﯿﺪ ﺧﺒﺮﮔﺎن ﻗﺮار گرفت.