الگوسازي تجارت الكترونيكي شركت ديجي ‌كالا در دوران شيوع دنيا گيري كرونا

هدف: بررسي تأثير دنياگيري بر روي كسب و كار شركت ديجي كالا و مدل‌سازي آن است. روش: شركت ديجي كالا به عنوان نمونه آماري با روش‌نمونه گيري در دسترس انتخاب شده و اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي است. روش گردآوري داده‌ها از نوع پيمايشي مقطعي است. تجزيه‌ و تحليل آماري با نرم‌افزار SPSS26 انجام گرفت. يافته‌ها: از آزمون تي تست تك نمونه‌اي به روش بوت استرپ براي شناسايي عوامل موثر بر تجارت الكترونيك دراين شركت استفاده شد و مدل مفهومي شامل جذب نيروي عمليات، پردازش، مراكز فروش و تعداد تراكنش ديجي كالا موثر بر تجارت الكترونيك پيشنهاد گرديد. روايي و پايايي مدل توسط معيارهاي آلفاي كرونباخ تركيبي، جذر ميانگين واريانس استخراج و روايي همگرايي تأييد شد. در نهايت عدد 0/89 براي شاخص نيكويي، برازش كفايت مدل پيشنهادي را تأييد كرد. نتيجه‌گيري: با توجه به شرايط همه‌گيري كرونا كسب و كارهاي برخط مانند شركت ديجي كالا با درنظر گرفتن متغيرهاي تأثيرگذار در تجارت الكترونيك موفق به جذب نيرو، تراكنش بالا و درآمدزايي بيشتري در اين زمينه شده‌اند كه پژوهش‌هاي انجام شده نيز بيانگر اين موضوع است.