شناسايي عوامل موثر در موفقيت برندينگ شهري در راستاي تحقق شهر خلاق (مورد مطالعه: شهر دامغان)

الگوي شهر خلاق مبتي بر ارتباط ميان اقتصاد، فرهنگ، توليد مكان هاي خلاق و نوآور است كه بهره گيري از فرصت هاي اقتصاد جهاني خلاق ميتني بر دانش در پي رقابت پذير كردن مكان مي باشد. الحاق شهرها به شبكۀ شهرهاي خلاق هم راستا با افزايش توان اقتصادي يك برند مستقل براي خود به وجود مي آورند. لذا، هدف پژوهش حاضر؛ شناسايي عوامل موثر در موفقيت برندينگ شهري در راستاي تحقق شهر خلاق (مطالعه موردي: شهر دامغان) مي باشد. رويكرد حاكم بر فضاي تحقيق كيفي و نوع تحقيق كاربردي است و بر حسب روش انجام از نوع پيمايشي (مصاحبه) مي باشد. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل (كليه مديران ارشد شهرداري، اعضاي هيئت علمي گروه جغرافيا، هنر و شهرسازي، شورا هاي شهر و متخصصين حوزه مديريت شهري دامغان) مي‌باشند كه با استفاده از روش دلفي 17 نفر به عنوان حجم نمونه، انتخاب شدند. براي تجزيه و تحليل اطلاعات، از روش گراندد تئوري استفاده شده است. از نتايج مصاحبه با افراد متخصص، جهت شناخت عوامل موثر در موفقيت برندينگ شهري در راستاي تحقق شهر خلاق در دامغان، 56 مفهوم و 18 واحد معنايي و 7 مقوله ي (ارتقاي محيط شهري، فضا هاي شكوفا كننده، تقويت جايگاه بين المللي شهر، مديريت مستمر و هدفمند، تدوين چشم انداز، جذابيت و امنيت شهري، تثبيت جايگاه برندسازي)، استخراج شد.