ارتباط گرايش به ورزش، شخصيت و محبوبيت ورزشكار با برند ورزشي در باشگاه‌هاي ورزشي ايران: آزمون مدل

پژوهش حاضر با هدف بررسي ارتباط گرايش به ورزش، شخصيت و محبوبيت ورزشكار با برند ورزشي در باشگاه‌هاي ورزشي ايران طراحي و اجرا گرديد. روش پژوهش حاضر توصيفي- تحليلي و از روش علي و مبتني بر مدل‌سازي معادلات ساختاري بود. جامعه‌ پژوهش مصرف‌كنندگان باشگاه‌هاي ورزشي مي‌باشند كه شامل كليه‌ مشتريان باشگاه‌هاي ورزشي سطح شهر تهران (ورزشكاران) اعم از زن و مرد بود كه جهت اجراي فعاليت‌هاي ورزشي به باشگاه مراجعه و داراي كارت بيمه‌ ورزشي بودند. ابزار گردآوري اطلاعات شامل پرسش‌نامه‌ محقق ساخته و روش آماري مورد استفاده شامل روش معادلات ساختاري بود. جهت تحليل داده‌هاي پژوهش حاضر از نرم‌افزار اس.پس.اس.اس نسخه‌ 20 و ايموس استفاده شد. نتايج پژوهش حاضر نشان داد گرايش به ورزش، شخصيت و محبوبيت ورزشكار بر برند ورزشي در باشگاه‌هاي ورزشي ايران تاثير معناداري دارد. به عبارتي بهبود وضعيت گرايش به ورزش، شخصيت و محبوبيت ورزشكاران مي‌تواند زمينه‌ بهبود برند ورزشي باشگاه‌هاي ورزشي را فراهم نمود.