طراحي مدلي جهت تبيين عوامل موثر بر نگرش و قصد خريد مصرف كنندگان محصولات ايراني با تاكيد برسياست هاي ابلاغي اقتصاد مقاومتي

در اين تحقيق شناسايي عوامل موثر بر نگرش و نيات رفتاري مصرف‌كنندگان در انتخاب كالاي ايراني مورد بررسي قرارگرفته است. هدف اين مطالعه ارايه يك الگوي بومي ايراني با تاكيد بر نگرش و قصد خريد مصرف كنندگان به منظور خريد محصولات ايراني با هدف تحقق سياست هاي اقتصاد مقاومتي در كشور مي باشد. در اين راستا از رويكرد پژوهش تركيبي استفاده شد كه در مرحله كيفي از روش نظريه داده بنياد و در مرحله كمي روش توصيفي پيمايشي به كار گرفته شده است. اولويت در پژوهش حاضر به يافته هاي كيفي داده شده و داده هاي كمي صرفاً براي آزمون مدل طراحي شده در بخش كيفي و بررسي تعميم پذيري يافته‌ها بوده است. تحليل داده‌هاي كيفي طي سه مرحله كدگذاري باز، محوري و انتخابي انجام گرفته است. در پايان مرحله كيفي مدل مفهومي تحقيق طراحي گرديد. مدل مفهومي پژوهش با روش مدل‌يابي معادلات ساختاري و رويكرد كمترين مربعات جزئي بررسي شده و بر اساس نتايج بخش اندازه‌گيري، ساختاري و شاخص‌هاي برازندگي مورد قضاوت قرار گرفته است. شاخص هاي برازندگي مدل حاكي از برازش مطلوب داده ها با مدل مفهومي بوده ؛ به عبارتي داده هاي كمي با مدل پژوهش برازش مطلوبي داشته و مؤيد داده هاي كيفي بوده است.