تأثير شبكه هاي مجازي در ترويج فرهنگ محيط زيستي ايران

پژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير فضاي مجازي و به طور اخص شبكه هاي اجتماعي، در ترويج فرهنگ محيطي زيستي ايران انجام شده است. اين مطالعه، از منظر هدف كاربردي و از نوع طرح‌هاي تحقيق آميخته اكتشافي بوده كه در دو مرحله كيفي–كمي انجام گرفت. در بخش كيفي از روش مصاحبه نيمه ساختار يافته به منظور، اكتشاف و توصيف عقايد و نگرش‌هاي مصاحبه شوندگان استفاده شد. بدين ترتيب، ابتدا، از 12 فرد خبره مصاحبه به عمل آمد و سپس تجزيه و تحليل داده ها در سه مرحله كد گذاري باز، محوري و انتخابي انجام شد. در نتيجه، 38 كد باز در قالب 6 كد محوري كاركرد اطلاع‌رساني، كاركرد آموزشي و فرهنگي، كاركرد همبستگي، كاركرد تبليغاتي، كاركرد اقناعي و كاركرد نظارتي استخراج گرديد. در بخش كمي نيز از ميان كليه فعالان محيط زيست در قالب NGOها و فعالان فضاي مجازي ايران، 217 نفر با استفاده از فرمول كوكران و به صورت تصادفي، انتخاب و مورد آزمون قرار گرفتند. براي گردآوري اطلاعات در اين بخش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. در انتها، براي بررسي روابط بين متغيرهاي تحقيق از تكنيك تحليل مسير مدل‌سازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌ افزار Smart PLS استفاده شد. نتايج پژوهش، حاكي از آن است كه متغيرهاي كاركرد اطلاع‌رساني، كاركرد آموزشي و فرهنگي، كاركرد همبستگي، كاركرد تبليغاتي، كاركرد اقناعي و كاركرد نظارتي در ترويج فرهنگ زيست محيطي ايران و فرهنگ‌سازي كاهش آلودگي محيط زيست مؤثرهستند. به علاوه، متغيرهاي جمعيت شناختي در رابطه بين مولفه‌هاي فضاي مجازي و فرهنگ‌سازي كاهش آلودگي محيط زيست نقش تعديل گري دارند.