ارزيابي بازاريابي برند محور بر خط مشي هاي استراتژي رقابت در مديريت شركت هاي دولتي صاحب برند

زمينه‌: برندمحوري، توسعه هويت سازماني را تحريك مي‌كند و هويت سازماني نيز نقش مهمي را در اجراي يك بازاريابي برندمحور و بهبود استراتژي خط مشي‌هاي استراتژي رقابت ايفا مي‌كند. هدف‌: هدف پژوهش حاضر، بررسي تاثير بازاريابي برندمحوري بر خط مشي‌هاي استراتژي رقابت با تأكيد بر نقش مداخله گر هويت سازماني در شركت بيمه ايران است. روش‌ها‌: روش پژوهش، توصيفي از نوع همبستگي است. جامعه پژوهش، شامل 400 نفر از كاركنان شركت بيمه ايران است. روش نمونه گيري مورد استفاده، تصادفي ساده و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 196 نفر بودند. و تجزيه و تحليل توسط دو نرم‌افزار SPSS و SMART-PLS انجام شد. يافته‌ها‌: يافته‌هاي تحقيق تاثير وجود بازاريابي برندمحوري را بر خط مشي‌هاي استراتژي رقابت از طريق هويت سازماني تاييد مي‌كند. نتيجه‌گيري : توجه به بازاريابي برندمحوري شركت بيمه ايران را مجهز به قابليت‌ها و توانمندي‌هايي مي‌سازد كه آن مي‌تواند براي شركت‌ها نتايج و پيامدهاي زيادي از جمله رشد شركت‌ها، سودآوري، افزايش سهم بازار و افزايش رقابت‌پذيري داشته باشد.