شناسايي و تشخيص تأثير بسته‌بندي و تبليغات بر خريد آني با در نظرگرفتن ارزش ويژه برند (مورد مطالعه: محصولات دمنوش‌هاي گياهي)

تبليغات و بسته‌بندي محرك‌هايي هستند كه بر رفتار خريد مصرف‌كننده تأثيرگذارند. قصد خريد آني، فرصتي براي جذب مشتري‌هاي مد نظر آن است و مناسب‌ترين لحظه براي برقراري ارتباط با مصرف‌كنندگان محسوب مي‌شود. از آنجا كه در هنگام خريد آني (از ديدگاه مشتري‌هاي مد نظر)، فقط يك كالا وجود ندارد و كالاهاي رقبا نيز حضور دارند، لذا علاوه بر تبليغات و بسته‌بندي در لحظه خريد آني، ارزش ويژه برند بر قصد خريد مصرف‌كننده اهميت بسزايي دارد؛ بنابراين پژوهشگران سعي كرده‌اند در اين مطالعه، ضمن شناسايي و تشخيص تأثيرگذاري تبليغات و بسته‌بندي بر قصد خريد آني مصرف‌كنندگان، نقش ميانجي ارزش ويژه برند را تبيين كنند. هدف از پژوهش حاضر شناسايي و تشخيص تأثير تبليغات و بسته‌بندي بر قصد خريد آني مصرف‌كنندگان دمنوش‌هاي گياهي و نقش ميانجي ارزش ويژه برند مي‌باشد. بر اين اساس384 پرسشنامه در بين مشتري‌هاي مد نظر دمنوش‌هاي گياهي توزيع گرديد، براي آزمون فرضيات از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار پي آل اس استفاده گرديد. نتايج نشان داد كه تبليغات و بسته‌بندي تأثير مثبتي بر قصد خريد آني مصرف‌كنندگان دارد و همچنين نقش ميانجي ارزش ويژه برند در رابطه بين تبليغات و بسته بندي با قصد خريد آني نيز مورد تأييد قرار گرفت.