نقش بسته بندي در ترغيب مصرف كنندگان به خريد گيوه فارس

بسته‌بندي يك مؤلفه مهم در تمايز بخشيدن و معرفي كالاهاي امروزي محسوب مي‌شود. گيوه با قدمت چند هزارساله به‌عنوان يك كالاي منحصربه‌فرد مي‌تواند با نوآوري در بسته‌بندي امكان جذب مشتريان را فراهم كند. بسته‌بندي امروزه نقش مهمي دارد اما در كشور ما به‌اندازه كافي به اين صنعت پرداخته نمي‌شود. اكثر كالاها بدون داشتن بسته‌بندي مناسب به‌صورت فله به فروش مي‌رسند يا از خارج خريداري مي‌شوند. گيوه يكي از اين كالاها است كه بسته‌بندي خاص براي آن در نظر گرفته نشده است. با توجه به‌راحتي، خنكي، استفاده از مواد طبيعي در ساخت يك مزيت رقابتي نسبت به كالاهاي مشابه براي معرفي گيوه فراهم مي‌شود. هماهنگي در نقش رويه‌ي گيوه با بسته‌بندي نيازمند همكاري متخصصان و طراحان هر دو صنعت است كه با خلق محصول زمينه جذب در ترغيب مشتريان از بين كالاهاي مشابه را در كمترين زمان فراهم مي‌كند. پژوهش حاضر به وجه تمايز گيوه فارس با گيوه ساير استان‌ها، تاريخچه و مواد ساخت گيوه مي‌پردازد. نقش بسته‌بندي از جنبه‌هاي اقتصادي و تأثير بر مشتريان بالقوه موردبررسي قرار گرفت. هدف از اين مطالعه نقش بسته‌بندي در ترغيب مصرف‌كنندگان به خريد گيوه فارس بود. روش پژوهش تحليلي-توصيفي بود. جامعه آماري متشكل از فعالان اقتصادي استان فارس با اطلاعات جمعيت شناختي نمونه تحقيق كه ميزان تحصيلات و جنسيت گردآوري‌شده بود. ابزار گردآوري اطلاعات كتابخانه‌اي، استخراج مطالعه به شيوه پرسشنامه محقق با روش نمونه خوشه‌اي مرحله‌اي و محاسبه نمونه با فرمول كوكران موردبررسي قرار گرفت. نتايج تحقيق از چهار متغير انتخاب‌شده طراحي، نگهداري، جذابيت و اطلاع‌رساني دربسته بندي نشان مي‌دهد كه طراحي در نقش بسته‌بندي به ترغيب خريد مصرف‌كنندگان به گيوه فارس بااهميت بود. طبق نتايج وجه تمايز و كشش در ترغيب خريد گيوه فارس طراحي دربسته بندي بود كه نقش مهمي را ايفا مي‌كند.