تأثير خودبيني مصرف‌كننده بر اطمينان به سبك پوشش در صنعت پوشاك

پژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير رفتار خودبيني مصرف كننده بر اطمينان به سبك پوشش مصرف كننده انجام شده است. اين پژوهش از نظر ماهيت و روش، از نوع پژوهش‌هاي توصيفي-پيمايشي بوده و با هدف كاربردي انجام شده است. جامعه آماري پژوهش را كليه مصرف كنندگان پوشاك در استان يزد تشكيل مي‌دهند. نمونه آماري با استفاده از جدول كرجسي و مورگان 384 نفر تعيين شد و روش نمونه گيري به صورت نمونه گيري در دسترس مي‌باشد. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه است كه براي سنجش براي اندازه گيري رفتار خودبيني و متكبرانه مصرف كننده از پرسشنامه رويو و شوهام و براي اندازه گيري اطمينان به سبك پوشش و مؤلفه هاي آن از پرسشنامه جوينر آرمسترانگ و همكاران استفاده شده است. روايي پرسشنامه از جهت محتوايي- صوري و همچنين تحليل عاملي تأييدي مورد تأييد قرار گرفت و پايايي آن نيز با استفاده از آزمون ضريب آلفاي كرونباخ سنجيده شد و نتايج به دست آمده مبين اين است كه با اطمينان مي‌توان پايايي ابزار پژوهش را تأييد كرد. به منظور تجزيه و تحليل داده‌ها از روش آمار توصيفي و استنباطي و از مدل يابي معادلات ساختاري به وسيله نرم افزارهاي SPSS و LISREL استفاده شد. نتايج كسب شده از اين پژوهش نشان داد كه رفتار خودبيني و متكبرانه مصرف كننده بر مؤلفه هاي استمرار سبك، اهميت ظاهر و اصالت تأثير مثبت و معنادار دارد و بر مؤلفه هاي توانايي درك زيبايي شناختي و خلاقيت، تأثير منفي و معنادار دارد.