بررسي متغيرهاي تاثيرگذار در برندسازي محصولات ورزشي بانوان و ارايه مدل ساختاري

به جهت ايجاد برند موفق، بايد ابتدا بازار هدف و همچنين مخاطبين مورد نظر بررسي شده و با آناليز رفتاري بتوان ريسك هاي موجود را به حداقل رساند. يكي از آيتم هاي ضروري، بررسي متغيرهاي تاثيرگذار براي جامعه هدف است. يكي از محصولاتي كه برند در آن از شاخصه هاي اصلي مي باشد، محصولات ورزشي است. يكي از مشكلات كشور ايران، عدم توجه به برندهاي محصولات ورزشي مخصوص بانوان مي باشد. در اين پژوهش سعي شد كه شش متغير تاثير گذار شامل شرايط زمينه اي، عوامل علي، عوامل مداخله گر، پديده محوري، راهبردها و پيامدها در برند سازي محصولات ورزشي بانوان كشور بررسي شود و مدلي با نرم افزار آماري معادلات ساختاري PLS بدست بيايد. نتايج نشان مي دهد كه متغيرهاي عوامل علّي بر پديده محوري، و آنها نيز بر متغيرهاي راهبردي تاثير معناداري داشته است. اين بدان معني است كه ابتدا ايجاد كيفيت مناسب و حس اعتماد درمحصولات مهم تر از ايجاد هويت هاي بصري، شخصيت و تصوير ذهني برند است. زيرا با توجه به مدل ارائه شده، عوامل علي پايه شروع يك برند تاثير گذار در البسه ورزشي بانوان مي باشد. در نهايت مزيت رقابتي ايجاد راهبردهاي مناسب در راستاي خواسته مشتريان نيز جهت نگه داشتن مشتريان به صورت وفادار به برند نقش بسزايي دارد. بيشترين حد آماره تي نيز در ارتباط با تاثير راهبردها بر پيامدهاي برند در اين پژوهش داشته است كه نشان مي دهد استراتژي مناسب در برندسازي البسه ورزشي بانوان مي توانند درگيري عاطفي و وفاداري به برند بيشتري را ايجاد نمايد.