بررسي عوامل موثر بر انتخاب مصرف كننده بر اساس طرح گرافيكي غير معمول بسته‌بندي پوشاك

هدف از پژوهش حاضر بررسي عوامل موثر بر انتخاب مصرف كننده بر اساس طرح گرافيكي غير معمول بسته بندي پوشاك مي‌باشد. تحقيق حاضر از نوع تحقيقات توصيفي-پيمايشي از نوع علي - همبستگي است در اين تحقيق پرسنل و مديران شركت هاي گرافيكي خصوصي شهرستان آمل به منظور ارائه طرح هاي بسته بندي محصولات به تعداد 384 نفر مي باشند. تجزيه و تحليل داده ها و روش تحقيق با توجه به متغيرهاي پژوهش كه شامل يك متغير مستقل ويژگي درك شده، يك متغير وابسته قصد خريد ، يك متغير ميانجي زيبايي درك شده و سه متغير تعديلگر تمايل به نواوري، جنسيت و تحصيلات تشكيل شده است. همچنين جهت بررسي فرضيه‌هاي مطرح شده از معادلات ساختاري درنرم افزار PLS استفاده گرديده است. نتايج نشان داد كه جنسيت و تحصيلات رابطه‌ي ويژگي درك شده بر قصد خريد را تعديل مي‌كند. و تمايل به نوآوري با ويژگي درك شده ارتباط معناداري دارد. اين تحقيق به توليد كنندگان پوشاك كمك ميكند تا در ارائه بسته بندي پوشاك مولفه هايي همچون زيبايي، رنگ، اندازه بسته، ابعاد هندسي بسته محتوا و طرح نوشتاري بسته را براي درك بيشتر و تمايل مصرف كننده به خريد را در نظر بگيرند.