تحليل استراتژي رنگ و جنس در توسعه فرش دستباف سبز با رويكرد مدلسازي معادلات ساختاري (مورد مطالعه: فرش دستباف اصفهان)

اﻣﺮوزه ﻫﻤﺰﻣﺎن ﺑﺎ اﻓﺰاﯾﺶ اﻫﻤﯿﺖ ﻣﺴﺎﺋﻞ زﯾﺴﺖ ﻣﺤﯿﻄﯽ و ﻣﻔﻬﻮم ﻣﺴﺌﻮﻟﯿﺖ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ در ﺟﻮاﻣﻊ، ﺷﻨﺎﺧﺖ ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﻮﺛﺮ در ﺗﺼﻮﯾﺮ ذﻫﻨﯽ ﺳﺒﺰ ﺗﻮﺳﻂ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﻣﺤﺼﻮﻻت ﻣﺨﺘﻠﻒ، ﺿﺮوري ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﯽرﺳﺪ. ﻟﺬا اﻫﻤﯿﺖ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﯾﺪ ﺳﺒﺰ و ﻧﻘﺶ آن در اﯾﺠﺎد ﺑﺮﻧﺪ ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ و ﺗﺼﻮﯾﺮﺳﺎزي ﻣﺜﺒﺖ در ذﻫﻦ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن رو ﺑﻪ اﻓﺰاﯾﺶ اﺳﺖ و ازﺟﻤﻠﻪ ﻋﻮاﻣﻞ اﯾﺠﺎد ﻣﺰﯾﺖ رﻗﺎﺑﺘﯽ ﺑﺮاي ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ ﻣﺤﺴﻮب ﻣﯽﺷﻮد. ﻫﺪف اﺻﻠﯽ اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﻃﺮاﺣﯽ و ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﺪﻟﯽ ﺟﻬﺖ ﺑﺮرﺳﯽ ﺗﺎﺛﯿﺮ دو اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﺟﻨﺲ و ﺑﮑﺎرﮔﯿﺮي رﻧﮕﺰاﻫﺎي ﻃﺒﯿﻌﯽ در زﻧﺠﯿﺮه ﺗﺎﻣﯿﻦ ﻣﻮاد اوﻟﯿﻪ در ﺗﻮﺳﻌﻪ و ﺗﺠﺴﻢ ﺳﺒﺰ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮل ﻓﺮش دﺳﺘﺒﺎف در ﻧﺰد ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن، ﺑﺎ روﯾﮑﺮد ﻣﺪﻟﺴﺎزي ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري در ﻧﺮم اﻓﺰار ﻣﺪﻟﺴﺎزي ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ. ﺟﻬﺖ ﮔﺮدآوري اﻃﻼﻋﺎت ﻣﯿﺪاﻧﯽ از اﺑﺰار ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﻣﺤﻘﻖ ﺳﺎﺧﺘﻪ در ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﻓﺮش دﺳﺘﺒﺎف در ﺷﻬﺮ اﺻﻔﻬﺎن، اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻣﻔﻬﻮم ﺳﺒﺰ در ﻣﺤﺼﻮل و ﻗﺼﺪ ﺧﺮﯾﺪ و ﻣﺼﺮف آنﻫﺎ، اﺑﺘﮑﺎر و ﻧﻮآوري اﺳﺖ ﮐﻪ ﻋﻼوه ﺑﺮ روﻧﻖ ﺑﺎزار ﻓﺮوش ﺳﺒﺰ، ﻓﻌﺎﻟﯿﺘﯽ ﻫﻤﺮاه ﺑﺎ ارزش اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﺎﻻ در زﻧﺪﮔﯽ ﺑﺸﺮي ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﻣﺸﺨﺺ ﺷﺪ ﮐﻪ اﺳﺘﻔﺎده از رﻧﮕﺰاﻫﺎي ﻃﺒﯿﻌﯽ در رﻧﮕﺮزي ﻧﺦﻫﺎي ﭘﺮز ﺗﺎﺛﯿﺮ ﻣﻌﻨﯽ داري ﻗﻮي ﺗﺮي در اﯾﺠﺎد و ﺗﺪاﻋﯽ ﻣﻔﻬﻮم ﻣﺤﺼﻮل ﺳﺒﺰ در ﻓﺮش دﺳﺘﺒﺎف ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﺟﻨﺲ دارد.