ارائه الگوي توسعه گردشگري ورزشي با تأكيد بر بازاريابي كارآفرينانه

امروزه بسياري از سياست‌گذاران توسعه، از گردشگري به عنوان ركن اصلي توسعه اقتصادي جوامع ياد مي‌كنند. توسعه گردشگري به مثابه نوعي صادرات نامرئي، باعث افزايش درآمدهاي مالياتي، صادرات و رشد اقتصادي كشورها خواهد شد. گردشگري ورزشي يكي از سريع‌ترين بخش‌هاي توسعه در صنعت گردشگري است. هدف پژوهش حاضر ارائه الگوي توسعه گردشگري ورزشي با تأكيد بر بازاريابي كارآفرينانه در استان‌هاي شمالي ايران بود. تحقيق حاضر از لحاظ هدف، كاربردي و بر اساس روش، توصيفي- همبستگي مي‌باشد. در گام اول عوامل مؤثر بر توسعه گردشگري ورزشي با تأكيد بر بازاريابي كارآفرينانه از طريق مصاحبه با 11 نفر از خبرگان دانشگاهي، شناسايي شدند. خروجي اين مرحله 31 مؤلفه در قالب 7 بعد بود. سپس در گام دوم ابعاد شناسايي شده با روش مدل‌سازي ساختاري تفسيري سطح‌بندي و با تحليل ميك‌مك خوشه‌بندي شدند كه براي تحليل آن از نرم‌افزار اكسل استفاده شد. نتايج نشان داد بعد خلق ارزش در سطح اول و ابعاد (پيشرو بودن، تمركز بر نوآوري، فرصت محوري، مشتري‌گرايي، اهرمي كردن منابع) در سطح دوم و بعد مديريت ريسك در سطح سوم قرار دارند و بعد خلق ارزش در خوشه وابسته، ابعاد (پيشرو بودن، تمركز بر نوآوري، فرصت محوري، مشتري‌گرايي، اهرمي كردن منابع) در خوشه پيوندي و بعد مديريت ريسك در خوشه مستقل قرار گرفته‌اند.