بازاريابي سياسي در انتخابات: عزيمت از برجسته‌سازي رسانه‌اي سنتي به مدرن مطالعه موردي: انتخابات عمومي 2015 و 2017 بريتانيا

كاربرد نظريه برجسته‌سازي در پنجاه‌سالگي خود بسيار فراگيرتر از گذشته شده است و امروزه مي‌توان آن را به دو شاخه اصلي برجسته‌سازي سنتي و مدرن تقسيم كرد. بر اساس نظريه برجسته‌سازي، احزاب سياسي با بهره‌گيري از ابزار رسانه‌اي و بازاريابي سياسي قادرند توجهات را به موضوعات مورد نظر خود معطوف سازند. براي مدت‌هاي طولاني، مفروضات اصلي نظريه برجسته‌سازي حول محور روزنامه‌ها و شبكه‌هاي راديويي و تلويزيوني-به عنوان رسانه‌هاي جمعي فراگير- تنظيم شده بود. با گسترش فناوري‌هاي ارتباطي و ظهور شبكه‌هاي اجتماعي، نقش تعيين‌كننده رسانه‌هاي سنتي در انتخابات به چالش كشيده شده است و امروزه احزاب سياسي به منظور برجسته‌سازي مواضع و برنامه‌هاي خود به دنبال استفاده و حضور هرچه بيشتر در شبكه‌هاي اجتماعي هستند. در اين راستا، پژوهش حاضر با بهره‌مندي از مباحث نظريه برجسته‌سازي و بررسي رفتار رسانه‌اي احزاب بريتانيايي در دو انتخابات عمومي 2015 و 2017، در صدد پاسخ به اين پرسش بود كه گرايش احزاب بريتانيا به استفاده از رسانه‌هاي مختلف در دو انتخابات مذكور چگونه بوده است. يافته‌هاي پژوهش، با تكيه بر يافته‌ها و نتايج مهمترين سازمان‌هاي آماري بريتانيا و جهان نشان داد كه انتخابات عمومي 2015 و 2017 بريتانيا، به ترتيب نقطه عطف و نقطه اوجي در گرايش احزاب بريتانيايي به شبكه‌هاي اجتماعي به عنوان ابزار برجسته‌سازي در دوران مدرن بوده است. بر اين اساس، به نظر مي‌رسد شبكه‌هاي اجتماعي‌ با پايان دادن به دهه‌ها سلطه روزنامه‌ها و شبكه‌هاي تلويزيوني، در حال مطرح شدن به عنوان رسانه‌هاي تعيين‌كننده در كارزارهاي انتخاباتي هستند.